Por muitos anos, o objetivo do SEO tem sido fazer seu site ou anúncio aparecer no topo dos mecanismos de busca do Google e esse ano não vai ser diferente. Dentro das tendências de marketing digital em 2022, o objetivo principal será o mesmo, mas estar no topo das pesquisas com zero cliques. Desse jeito? As pesquisas com zero clique referem-se à “posição zero no Google”, ou seja, para os trechos em destaque nas páginas do Google, e é aí que as tendências de marketing digital e SEO com o foco em aparecer no Google ganham força,
A posição zero funciona de forma diferente dos outros resultados: primeiro, é separada dos outros resultados e está localizada em uma pequena parte da parte superior da página. Quando os usuários encontram as informações relevantes para sua pesquisa no Google, antes de clicar em um link em um site, o mais importante é que ele exibe diretamente as informações relevantes esperando para responder às perguntas do usuário sem ter que clicar em nada. Daí o nome “posição zero no Google”.
Dicas práticas para aparecer no Google
Aparecer no Google é fundamental para qualquer negócio ou site que busca visibilidade online. A presença nos resultados de pesquisa pode aumentar significativamente o tráfego e a relevância da sua marca. Aqui está um guia de ações que você pode tomar para garantir que seu site apareça nos resultados do Google:
- Crie um Site Amigável para Mecanismos de Busca: O site deve ser bem estruturado, com URLs claras, títulos de página relevantes, meta descrições precisas e um mapa do site XML para ajudar o Google a indexar suas páginas.
- Utilize Palavras-chave Relevantes: Identifique e utilize palavras-chave que sejam relevantes para o seu negócio ou conteúdo. Essas palavras-chave devem ser inseridas de forma natural em títulos, cabeçalhos, texto do corpo, URLs e meta descrições.
- Crie Conteúdo de Qualidade: O Google valoriza o conteúdo útil e informativo. Crie e publique regularmente conteúdo original e valioso que atenda às necessidades e interesses do seu público-alvo.
- Otimize para Dispositivos Móveis: Certifique-se de que seu site é responsivo e oferece uma boa experiência em dispositivos móveis. O Google considera a otimização para dispositivos móveis como um fator importante no ranking.
- Utilize o Google Search Console: Configure e verifique seu site no Google Search Console. Isso permitirá que você envie seu mapa do site diretamente ao Google, monitore o desempenho de pesquisa e receba notificações sobre possíveis problemas.
- Construa Backlinks de Qualidade: Os backlinks são links de outros sites que apontam para o seu. Eles são vistos pelo Google como votos de confiança. Construa relações com outros sites relevantes e de qualidade para ganhar backlinks.
- Velocidade de Carregamento: Um site que carrega rapidamente oferece uma melhor experiência ao usuário e pode ser favorecido pelo Google. Otimize imagens, use cache e minimize o uso de scripts pesados para aumentar a velocidade.
- Cumpra as Diretrizes do Google: Evite técnicas enganosas ou manipulativas que violem as diretrizes do Google. Práticas como ocultar texto ou criar páginas de porta de entrada podem resultar em penalidades.
- Crie e Otimize a Página do Google Meu Negócio (Se Aplicável): Se você tem um negócio local, criar e otimizar uma página no Google Meu Negócio pode aumentar sua visibilidade nas pesquisas locais.
- Monitore e Ajuste: Utilize ferramentas como o Google Analytics para monitorar o tráfego e o desempenho das suas páginas. Faça ajustes conforme necessário para melhorar e manter sua posição nas pesquisas.
Aparecer no Google não é uma tarefa única, mas um processo contínuo de otimização e adaptação às mudanças nos algoritmos e nas práticas recomendadas de SEO. Com foco em qualidade, relevância e experiência do usuário, você pode criar uma presença sólida nos resultados de pesquisa do Google.
Marketing verde
Assim como a tendência do marketing digital inclusivo, em 2021 estamos ainda mais preocupados com o meio ambiente do que nunca.
Foi assim que nasceu o conceito de marketing verde. Os consumidores querem ter certeza de que as marcas para as qual dão seu dinheiro estão tão preocupadas com o estado do planeta quanto estão.
Tenha em mente que 81% dos consumidores acreditam que as empresas devem ajudar a melhorar o meio ambiente, de acordo com uma pesquisa global. Isso explica a ascensão de marcas sustentáveis e ambientalmente corretas, especialmente entre os consumidores mais jovens.
Marketing interativo
Embora não seja exatamente novo como uma estratégia de marketing digital, a publicação de conteúdo interativo foi recentemente reconhecida como uma boa prática, razão pela qual o incluímos em nossa lista de tendências de marketing digital de 2022.
O marketing interativo não só ajuda a atrair o público, mas também melhora a experiência do usuário. O conteúdo pode incluir quizzes, perguntas abertas, pesquisas, concursos, brindes, widgets, etc., e fazer maravilhas para sua marca. Mais marcas estão focando agora no Twitch e em outras plataformas de streaming ao vivo.
No Twitch, você pode interagir com as pessoas e realmente entender a força do produto/serviço. Se você está ativo com o cronograma de streams, então é uma maneira fácil de obter seguidores do Twitch.
No mínimo, aumentará o tempo que os usuários interagem em suas redes, o que poderia melhorar sua posição nos resultados de pesquisa e algoritmos do Google. Mas isso vai muito além do mercado de “produtos verdes”, pois todas as marcas têm algo a ganhar adotando práticas verdes e sustentáveis.
Portanto, a chave é comunicar seu compromisso com o planeta através de sua marca e seu conteúdo, e se você tem uma startup, você ainda pode fazer do ambientalismo um elemento central da sua identidade de marca.
Existem muitas maneiras de fazê-lo dependendo do estilo da sua marca, como colocar um banner proeminente em seu site, falar sobre isso repetidamente nas mídias sociais, etc. Você pode até mesmo ir para métodos mais sutis, como oferecer sacos reutilizáveis nas cores da sua marca ou transmitir mensagens ambientais através da identidade visual da sua marca.
Você já se perguntou por que certos sites são mais altos que outros? Ou por que seu site não é tão alto quanto o do seu concorrente? Porque seu concorrente consegue aparecer no Google e você não?
Muito disso tem a ver com o algoritmo do Google. Ele analisa mais de 200 fatores de classificação ao determinar onde classificar um site. Como você já sabe, esses fatores de classificação não são fáceis de entender, o que torna difícil para você descobrir como ajustar seu site para maximizar suas classificações.
Como o Google determina onde classificar seu site
Agora que você tem uma noção de alguns dos fatores de classificação que o Google considera, vamos mergulhar em alguns mais detalhes.
Taxa de clique
Parte do algoritmo do Google analisa uma taxa de cliques. Ele calcula-o como uma porcentagem, refletindo o número de cliques que você recebe do número total de pessoas que procuram por essa frase em particular que você classifica.
Quanto maior a porcentagem, mais atraente é sua listagem em comparação com a concorrência. E se sua taxa de cliques for maior do que a de todos os outros, o Google começará lentamente a mover você para cima na página de resultados do mecanismo de pesquisa, pois esse fator de algoritmo informa que os pesquisadores preferem sua listagem.
No entanto, observar a taxa de cliques não é suficiente, pois as pessoas podem criar tags de título e meta descrições enganosas para aumentar seus resultados. Portanto, o Google também analisa sua taxa de rejeição.
Ele avalia o número de pessoas que saem de sua página pressionando o botão Voltar para retornar à página de listagem de pesquisa. Se o Google enviar 1.000 pessoas para uma de suas páginas da web e cada uma dessas 1.000 pessoas apertar o botão Voltar em alguns segundos, isso informa ao Google que sua página da web não é relevante.
Muitos dos sites que estão se classificando bem no Google que não parecem ser otimizados têm uma alta taxa de cliques e uma baixa taxa de rejeição. E isso ajuda a manter suas classificações.
Idade
Um dos grandes fatores que fazem com que alguns sites se classifiquem bem é a idade deles. Então a maioria dos locais que ocupam o alto têm pelo menos alguns anos.
Claro, a maioria desses sites mais antigos têm mais backlinks e conteúdo como eles têm sido por mais tempo, mas não todos eles.
Se você pegar um novo site, criar toneladas de links relevantes, bem como adicionar conteúdo de alta qualidade, você ainda não terá tanto tráfego de pesquisa quanto sites mais antigos.
Não há muito que você possa fazer aqui além de apenas dar-lhe tempo. Quanto mais velho seu site fica, mais tráfego de pesquisa você geralmente receberá, assumindo que você está continuamente tentando melhorá-lo.
Backlinks
O Google não olha apenas para o grande número de backlinks que um site tem — ele também olha para relevância e autoridade.
Muitos desses sites não otimizados que estão se classificando bem têm alguns backlinks de alta qualidade apontando para as páginas internas certas. Por exemplo, se você tiver apenas poucos links — mas eles vêm de extensões .edu e .gov — seu site será extremamente bem classificado.
Além de ter os backlinks certos, esses sites também têm um texto de âncora spot-on para esses links. A maioria dos SEOs acha que você precisa de links de texto âncoras ricos para classificar bem, mas a realidade é que você não.
O Google é capaz de olhar para a página da Web que está se conectando a você e analisar o texto em torno do link, bem como o texto na página. Ele ajuda o Google a determinar se o link é relevante para o seu site e para o que você deve potencialmente classificar.
Monitore seu perfil de link
Os links que apontam para o seu site podem fazer ou quebrá-lo.
Pesquisas recentes sugerem que “backlinks de alta qualidade representam 30% da sua pontuação geral de página no Google”.
É muito importante manter o controle sobre quais sites estão se conectando a você. Sites de baixa qualidade, irrelevantes ou spam podem ser o fim dos seus sonhos.
Qualidade do conteúdo
Desde sua atualização do Panda, o Google tem sido capaz de determinar a qualidade do conteúdo dos sites. Por exemplo, ele pode determinar se um site é muito fino ou tem conteúdo duplicado, permitindo uma análise muito melhor da qualidade do conteúdo do que antes.
Muitos desses sites mais antigos bem posicionados têm conteúdo de altíssima qualidade. Você pode não pensar assim, mas o Google pensa. Por quê?
Porque o Google não olha apenas o conteúdo em um site. Ele olha para o conteúdo em um site e compara-o com outros dentro desse espaço. Então, se você tem conteúdo de maior qualidade do que todos os seus concorrentes, é muito mais provável que você os supere a longo prazo.
Links internos para aparecer no Google em 2022
O maior erro que vejo sites fazendo agora é que eles tendem a esquecer de usar links internos, no qual você vincula uma de suas páginas web a outra.
Não espere resultados imediatos quando você começar a adicionar links internos. Normalmente leva mais de 3 meses para os links começarem a funcionar. E você não pode simplesmente entrar em suas páginas e postagens antigas e empurrar toneladas de links internos. Você precisa fazer isso lentamente, ao longo do tempo, e adicionar links internos a novas páginas também.
Velocidade do site vão te fazer aparecer no Google em 2022
Você não odeia quando os sites carregam lentamente? Eu sei que sim. Para piorar as coisas, você já voltou para sites que carregam lentamente? As chances são de que não!
Por essa mesma razão, em abril de 2010, o Google começou a levar em conta o tempo de carga ao classificar sites. Não foi porque você não voltaria para aqueles sites que carregam lentamente, foi porque eles viram uma tendência que indicava que você diminuiria seu uso do Google quando o Google te mostrasse sites lentos. E se você usar menos o Google e começar a usar outros mecanismos de busca, o Google ganharia menos dinheiro com seus anúncios.
Então, como você acelera seu site? Aqui estão algumas dicas para melhorar a velocidade do site:
- Rede de entrega de conteúdo – sua empresa de hospedagem deve ter esse recurso. Ligue para eles para que sejam ativados. Ele coloca seu site em servidores em todo o mundo para que seu site carregue mais rápido.
- Servidor rápido – escolha o melhor provedor de hospedagem de sites. Isso faz a diferença no mundo quando se trata de velocidade do local.
- Limpe seu código – contratar um bom desenvolvedor vale a pena, pois ele tornará seu código mais limpo. Código bagunçado geralmente significa um site mais lento.
- Uma maneira rápida de começar é com um Teste de Velocidade do Google que lhe dará dicas para melhorar a velocidade do seu site.
Provas sociais também vão te fazer aparecer no Google
Houve um debate recente sobre se as ações sociais impactam ou não os rankings. Quer o façam ou não, mais ações sociais significam mais tráfego. E quanto mais pessoas visitarem seu site, maior a chance de alguém naturalmente se conectar a você. E mais links significam rankings mais altos.
Por essa razão, você deve tentar obter mais provas sociais.
As provas sociais são um fator importante na construção da confiança e credibilidade de uma marca ou negócio online. Trata-se de evidências visíveis que outros consumidores confiam em sua marca ou produtos, como avaliações, depoimentos, curtidas em redes sociais, entre outros. Além de influenciar a decisão de compra dos consumidores, as provas sociais também podem desempenhar um papel na sua visibilidade nos resultados de pesquisa do Google. Vejamos como:
- Avaliações e Classificações: A presença de avaliações e classificações positivas em sites como o Google Meu Negócio pode influenciar diretamente sua posição nas pesquisas locais. As avaliações também podem aparecer nos resultados de pesquisa, aumentando a visibilidade e atração.
- Depoimentos no Site: Incluir depoimentos e recomendações de clientes em seu site pode não apenas aumentar a confiança, mas também fornecer conteúdo único e relevante que o Google valoriza.
- Engajamento nas Redes Sociais: O engajamento positivo nas redes sociais (curtidas, compartilhamentos, comentários) pode ser considerado pelo Google como um sinal de autoridade e relevância. Isso pode influenciar indiretamente seu ranking nos resultados de pesquisa.
- Mídia e Publicações de Terceiros: Menções e cobertura positiva em mídias, blogs e publicações relevantes podem agir como provas sociais e também contribuir para backlinks de qualidade, que são um fator importante para o SEO.
- Utilização de Selos e Certificações: A exibição de selos de confiança, prêmios e certificações em seu site podem aumentar a credibilidade e fornecer sinais adicionais de confiança para os mecanismos de pesquisa.
- Integração com Plataformas de Avaliação: A integração com plataformas populares de avaliação, como Trustpilot ou Yelp, pode ampliar sua presença online e fornecer conteúdo adicional que pode ser indexado pelos mecanismos de busca.
- Conteúdo Gerado pelo Usuário: Encorajar e apresentar conteúdo gerado pelo usuário, como fotos de produtos compartilhadas por clientes, pode criar uma comunidade engajada e fornecer conteúdo exclusivo e autêntico para seu site.
Ao implementar e destacar essas formas de prova social em seu site e estratégia online, você está não apenas fortalecendo sua marca aos olhos dos consumidores, mas também fornecendo sinais adicionais que podem ser reconhecidos e valorizados pelo Google.
As provas sociais podem ser uma ferramenta poderosa na sua estratégia de SEO, ajudando a aumentar a visibilidade, confiança e, finalmente, a conversão te ajudando a aparecer no Google.
Seja ativo em plataformas de nicho relevantes
Outra estratégia para ganhar tração rapidamente é se inscrever em “plataformas de nicho”, que são basicamente sites voltados para uma indústria específica.
Crie consistentemente conteúdo visual de alta qualidade. Distribuir consistentemente conteúdo de alta qualidade em todos os meios certos ajudará seu SEO em muitos níveis, incluindo a construção de conteúdo visual.
Estes não só ajudam você a se conectar com seu público de forma memorável, mas também agiliza consideravelmente os esforços de construção de sinais de sua marca.
Isso porque o conteúdo visual tende a receber muitos compartilhamentos e tem potencial para se tornar viral.
Na verdade, “conteúdo com imagens relevantes obtém 94% mais visualizações do que conteúdo sem imagens relevantes”.
Os infográficos, em particular, são um ótimo meio de utilização.
Para maximizar ainda mais o seu impacto, use texto âncora de marca (onde sua marca está incluída no hiperlink) ao vincular de volta ao seu site.
Apenas certifique-se de que parece natural — não como se você estivesse deliberadamente tentando colocar sua marca em seus hiperlinks.
Experiência do usuário é uma forma de fazer seu site aparecer no Google em 2022
No final do dia, o Google está interessado em uma coisa: proporcionar aos seus usuários a melhor experiência possível.
Se o seu site oferece uma ótima experiência de usuário, você deve estar em boa forma.
Não importa o que o Google jogue em você, deve haver um nível de estabilidade, e é improvável que suas classificações vejam uma queda dramática. Tente ao menos entregar isso:
- páginas de carregamento rápido
- mobilidade
- navegação intuitiva
- interface limpa
- sem pop ups disruptivos
- Webspam e práticas de blackhat
Conclusão sobre o que fazer para aparecer no Google
A chave para obter mais tráfego de pesquisa não é apenas construir mais links ou adicionar mais conteúdo. Trata-se também de entender o algoritmo do Google. E se você quiser levar um nível mais profundo, ele realmente se resume a entender as pessoas, já que o objetivo do Google é sempre fazer o que é melhor para seus usuários.
Então, se você quiser maximizar seus rankings de pesquisa, sua melhor aposta é fazer o que é melhor para seus usuários. Claro, no curto prazo seus rankings podem não subir tão rápido quanto você gostaria, mas a longo prazo você deve fazer bem.
As marcas, bem como suas equipes de marketing têm um monte de coisas que precisam contar hoje em dia. Eles precisam contar seu número de curtidas, seguidores, retweets, comentários, compartilhamentos, tags, menções, etc.
Com mais de 20 plataformas de mídia social disponíveis à sua disposição apenas para marketing, pode ser difícil ter tempo para acompanhar o seu ranking do Google em cima disso. Afinal, as redes sociais não mudaram a forma como as pessoas buscam informações? Talvez tenhamos chegado a esse estágio em que esses canais podem substituir o Google?
O Google ainda é o site mais popular no Brasil e recebe mais de 86 bilhões de visitas mensais totais. Para colocar isso em perspectiva, o Facebook recebe apenas 20 bilhões de visitas mensais totais, enquanto o Instagram e a Amazon atraem pouco mais de 4 bilhões, respectivamente. Na verdade, na última década o Google ocupou o primeiro lugar como o site mais popular.
Então, sim, em 2022, você ainda deve se preocupar com como você se classifica no Google.
No entanto, embora o Google tenha sido uma força tão poderosa em nossas vidas nos últimos 10 anos, pelo menos, o alto escalão no Google ainda é um dos maiores desafios. Em primeiro lugar, é competitivo. Em segundo lugar, você precisa descobrir como o algoritmo do Google funciona.
Para ajudá-lo a decifrar o código de como você pode classificar mais alto no Google, nós, da Agência Colors elaboramos estratégias de SEO, mas também posicionamento de marca para empresas multinacionais, de grande, médio e pequeno porte, todos os projetos são importantes para nós!
