Toda ONG enfrenta o mesmo desafio no Brasil: como divulgar sua causa e captar recursos com uma verba limitada? A criação de site para ONGs é a resposta para essa dúvida, mas sabemos que surgem muitas questões no caminho: “É possível fazer de graça?”, “Preciso contratar alguém?”, “Como receber doações online?”.
Ter um site vai muito além de apenas “estar na internet”. Para uma instituição sem fins lucrativos, o site funciona como sua sede digital: é onde os doadores verificam se vocês são sérios (transparência), onde voluntários se inscrevem e onde a ajuda financeira realmente acontece.
Neste guia, preparamos um material completo e honesto para a sua organização, cobrindo desde as opções gratuitas para quem está começando até as soluções profissionais para quem quer crescer.
O que você vai encontrar aqui:
Opções Gratuitas vs. Profissionais: Vale a pena usar criadores de sites grátis? Entenda as vantagens e os riscos.
Funcionalidades Essenciais: O que não pode faltar (Botão de Doação, Portal da Transparência e Área de Voluntários).
Benefícios Exclusivos: Como um site bem feito habilita sua ONG a receber benefícios de publicidade do Google e certificações de confiança.
Site Gratuito vs. Site Profissional: Qual o Melhor Caminho para sua ONG?
Muitos gestores e voluntários começam com a mesma dúvida: “Por que pagar por um site se posso fazer um de graça no Wix ou Google Sites?”.
A resposta honesta é: depende do estágio da sua organização.
Se a sua ONG acabou de nascer e tem zero orçamento, as plataformas gratuitas são um excelente paliativo. Porém, se o seu objetivo é passar credibilidade para grandes doadores, empresas parceiras e conseguir verbas de publicidade, o “gratuito” pode acabar custando caro.
Para te ajudar a decidir sem “achismos”, analisamos os dois cenários:
1. O Caminho Gratuito (Faça Você Mesmo)
Plataformas como Wix, Google Sites e Canva permitem colocar uma página no ar em minutos.
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Para quem é: Projetos em fase inicial, ações entre amigos ou ONGs sem CNPJ constituído.
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A Vantagem: Custo zero inicial.
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O Problema Oculto: O endereço do seu site fica amador (ex:
suaong.wixsite.com), o que gera desconfiança em quem vai doar. Além disso, você não é “dono” do site; se a plataforma mudar as regras, você perde seu conteúdo.
2. O Caminho Profissional (WordPress e Domínio Próprio)
É quando você registra o nome da sua ONG (ex: suaong.org.br) e cria uma estrutura própria.
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Para quem é: Instituições que querem captar recursos de forma recorrente, vender produtos sociais ou aplicar para editais e Google Ad Grants.
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A Vantagem: Total controle, segurança para dados de doadores e ferramentas de SEO (para aparecer no Google).
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O Retorno: Um site profissional transmite a transparência necessária para que uma pessoa se sinta segura em digitar o cartão de crédito e fazer uma doação.
Comparativo Rápido: O que sua ONG ganha e perde
| Critério | Site Gratuito (Wix/Canva) | Site Profissional (WordPress) |
|---|---|---|
| Custo Inicial | Zero | Médio (Investimento único) |
| Endereço (Domínio) | Amador (subdomínio) | Profissional (.org.br) |
| Credibilidade | Baixa | Alta |
| Doações Online | Limitado | Total (PIX/Cartão no site) |
| Google Ad Grants | Quase impossível | Estrutura ideal |
| Rankeamento (SEO) | Difícil aparecer | Otimizado |
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💡 Dica de Especialista: Se o seu objetivo é aplicar para o programa de publicidade gratuita do Google (que oferece R$ 50 mil/mês em anúncios), um site próprio com domínio
.org.bré praticamente obrigatório. O Google raramente aprova sites gratuitos por questões de segurança e qualidade.
O que não pode faltar no Site da sua ONG? (Os 6 Pilares)
Botão de Doação Inteligente (PIX e Recorrência)
Não basta ter uma conta bancária escondida no rodapé. O site precisa de um sistema de doação integrado onde o doador possa contribuir com Cartão de Crédito ou PIX em poucos cliques. O segredo do sucesso? A opção de Doação Recorrente (assinatura mensal), que garante a sustentabilidade financeira do projeto a longo prazo.
Estrutura para Google Ad Grants
Você sabia que o Google doa até US$ 10.000 mensais em anúncios para ONGs que se qualificam? Para ganhar esse benefício, seu site precisa seguir regras técnicas rígidas de segurança (HTTPS), velocidade e qualidade de conteúdo. Nós construímos a estrutura exata que o Google exige para aprovar sua conta.
Portal da Transparência e Prestação de Contas
A desconfiança é a maior barreira para a doação no Brasil. Quebre essa objeção com uma área dedicada a relatórios, balanços e certificações (como o Selo Doar). Mostrar clareza sobre “para onde vai o dinheiro” aumenta drasticamente a conversão de visitantes em doadores fiéis.
Páginas de Projetos com "Prova Social"
Doadores querem ver o impacto real. Em vez de textos genéricos, crie páginas individuais para cada projeto social, repletas de fotos reais, vídeos, depoimentos de beneficiados e indicadores de sucesso (ex: “150 famílias alimentadas”). Isso conecta emocionalmente e prova a seriedade do trabalho.
Área de Voluntariado e Engajamento
Facilite a chegada de novos braços para a causa. Substitua o e-mail genérico por formulários de triagem inteligentes, onde o voluntário já indica sua área de interesse e disponibilidade. Isso profissionaliza o RH da sua ONG e agiliza a mobilização em campanhas urgentes.
Blog de Notícias e SEO
Para ser encontrado organicamente no Google (sem pagar anúncios), seu site precisa de conteúdo vivo. Um blog permite postar novidades, histórias de superação e artigos educativos. Isso mantém o site atualizado e sinaliza para o Google que sua instituição é uma autoridade ativa no assunto.
O Impacto Real: Por que sua ONG precisa de mais que uma Rede Social?
É comum ouvir: “Já temos Instagram, para que gastar com site?”. A resposta está nos dados. Segundo pesquisas recentes sobre comportamento de doadores no Brasil (pesquisa The Global Trends in Giving Report), 54% dos doadores preferem doar online via cartão ou PIX, e a maioria deles verifica a credibilidade da instituição no Google antes de transferir qualquer valor.
As redes sociais são ótimas para engajamento rápido, mas falham em três pontos críticos onde um site brilha:
Vida Útil do Conteúdo: Um post no Instagram dura 24 horas; um artigo no seu site pode atrair doadores pelo Google durante anos.
Credibilidade: Um site com domínio próprio (
.org.br) e relatórios de transparência é o fator nº 1 para grandes empresas decidirem apoiar uma causa.Independência: Nas redes sociais, você é refém do algoritmo. No seu site, você controla a narrativa e os dados dos seus apoiadores.
Site Gratuito vs. Site Profissional: Qual o Melhor Caminho?
Essa é a dúvida número um. Para ajudar você a decidir sem “letras miúdas”, preparamos um comparativo entre usar construtores gratuitos (como Wix, Google Sites) e desenvolver uma estrutura profissional (WordPress).
(Aqui entra a Tabela Responsiva que criamos no passo anterior)
Veredito: Se você está começando hoje e tem zero verba, o site gratuito é melhor que nada. Mas, se sua meta é captar recursos, ter recorrente e usar o Google Ad Grants, a estrutura profissional não é um gasto, é o único caminho viável.
Os 6 Pilares de um Site de Alta Performance para ONGs
Não basta colocar uma página no ar. Para que o site da sua organização funcione como uma “máquina de captação”, ele precisa ser construído sobre 6 funcionalidades estratégicas.
Se for fazer por conta própria ou contratar uma agência, exija estes itens:
1. Botão de Doação Inteligente (PIX e Recorrência)
Esqueça a conta bancária escondida no rodapé. O site precisa de um Checkout de Doação integrado. O doador deve conseguir contribuir em poucos cliques.
O Segredo: Implemente a opção de Doação Recorrente (assinatura mensal). É isso que garante a sustentabilidade financeira do projeto a longo prazo, transformando doadores pontuais em mantenedores.
2. Preparação para o Google Ad Grants (US$ 10k)
Este é o maior benefício digital disponível hoje. O Google oferece US$ 10.000 (aprox. R$ 50 mil) mensais em anúncios gratuitos para ONGs qualificadas.
A Regra: O Google não aprova sites lentos, inseguros ou sem conteúdo original. Seu site precisa ter certificado SSL (HTTPS), carregamento rápido e navegação clara para desbloquear essa verba.
3. Portal da Transparência (Selo Doar)
A desconfiança é a maior barreira para doações no Brasil. Quebre essa objeção com uma página dedicada a “Prestação de Contas”.
O que incluir: Relatórios anuais, balanços financeiros, estatuto social e certificações (como o Selo Doar). Isso valida sua idoneidade para grandes parceiros.
4. Páginas de Projetos com “Prova Social”
Doadores doam para pessoas, não para CNPJs. Evite textos genéricos como “ajudamos pobres”.
Como fazer: Crie uma página para cada projeto com fotos reais, vídeos, depoimentos de beneficiados e indicadores de sucesso (ex: “150 famílias alimentadas em 2024”). Histórias conectam; números convencem.
5. Área de Voluntariado Automatizada
Substitua o e-mail lotado por formulários de triagem inteligentes. O voluntário preenche suas habilidades, disponibilidade e área de interesse diretamente no site. Isso profissionaliza seu RH e cria um banco de talentos pronto para uso.
6. Blog de Notícias e SEO
Para ser encontrado de graça no Google, seu site precisa ser vivo. Um blog permite postar novidades e artigos educativos sobre sua causa.
Benefício: Isso sinaliza para o Google que sua instituição é ativa e relevante, melhorando seu posicionamento nas buscas orgânicas.
Segurança e LGPD: O Básico Bem Feito
Ao lidar com dados de doadores (CPFs, e-mails, telefones), sua ONG se torna responsável perante a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados).
Um site amador pode expor esses dados e gerar multas pesadas. Na criação profissional, garantimos:
Certificado SSL (Cadeado Verde): Criptografa a conexão.
Política de Privacidade Clara: Explica como os dados são usados.
Cookies e Consentimento: Ferramentas que pedem permissão ao usuário antes de rastrear dados.
Passo a Passo: Como tirar o projeto do papel?
Independentemente da sua escolha (grátis ou pro), siga este roteiro para não se perder:
Defina o Objetivo Principal: O foco é captar dinheiro, atrair voluntários ou divulgar informações?
Reúna o Conteúdo: Tenha em mãos o texto institucional, fotos em alta resolução (evite bancos de imagem genéricos) e dados de impacto.
Escolha o Domínio: Prefira sempre
.org.br. É a extensão oficial para organizações sem fins lucrativos no Brasil e passa autoridade imediata.Planeje a Navegação: Desenhe no papel quais páginas vão existir (Home, Quem Somos, Projetos, Transparência, Contato).
Divulgação: Com o site no ar, cadastre-se no Google para Organizações sem Fins Lucrativos para tentar o Ad Grants.
Perguntas Frequentes sobre Criação de Site para ONGs (FAQ)
Aqui respondemos as dúvidas mais comuns de gestores e voluntários, indo além do básico para mostrar como seu site pode se pagar sozinho.
1. Vale a pena criar um site grátis (Wix ou Google Sites) para minha ONG?
Para projetos muito iniciais ou sem CNPJ, sim. Porém, sites gratuitos (com endereços como suaong.wixsite.com) passam amadorismo e geralmente são reprovados pelo Google Ad Grants, o que faz você perder até R$ 50 mil/mês em publicidade gratuita. Se o objetivo é captar recursos de empresas e grandes doadores, um domínio próprio profissional é indispensável.
2. O que é o Google Ad Grants e por que meu site precisa dele?
O Google Ad Grants é um programa que oferece US$ 10.000 (aprox. R$ 50.000) mensais em anúncios de pesquisa para ONGs qualificadas. Para ganhar esse benefício, o Google exige que seu site tenha alta qualidade, carregamento rápido, segurança (HTTPS) e conteúdo original. Sites amadores raramente são aprovados.
3. Como receber doações online direto pelo site?
Você não deve apenas colocar a chave PIX em texto. Um site profissional integra um Checkout de Doação Transparente, onde o doador escolhe o valor e paga via PIX ou Cartão de Crédito sem sair da página. Isso aumenta a segurança e a conversão de doações.
4. O que é Doação Recorrente e como implementar?
É o modelo de “assinatura”, similar a um streaming (Netflix/Spotify). O doador cadastra o cartão uma vez e doa automaticamente todo mês. Implementar isso no seu site é a melhor estratégia para garantir a sustentabilidade financeira da ONG a longo prazo, evitando a instabilidade de doações pontuais.
5. Qual a diferença entre WordPress e Wix para ONGs?
O Wix é uma plataforma alugada: é fácil, mas limitado e você não é dono do código. O WordPress é uma plataforma profissional e escalável: você é dono total do site, pode expandir funcionalidades, melhorar o SEO e criar áreas complexas de transparência e membros, sendo a escolha preferida de 90% das grandes instituições.
6. Preciso saber programação para cuidar do site depois de pronto?
Não. Sites modernos desenvolvidos em WordPress utilizam construtores visuais (como Elementor). Após a entrega, sua equipe poderá editar textos, trocar fotos, publicar notícias no blog e atualizar a prestação de contas através de um painel administrativo simples e intuitivo.
7. Por que devo usar um domínio “.org.br”?
A extensão .org.br é restrita e exclusiva para organizações não governamentais sem fins lucrativos no Brasil. Usar esse domínio transmite autoridade imediata e prova que sua instituição é formalizada, aumentando a confiança de quem visita a página pela primeira vez.
8. O site ajuda a conseguir voluntários?
Sim. Em vez de receber e-mails desorganizados, o site pode ter uma área de “Seja Voluntário” com formulários inteligentes. O candidato já preenche sua disponibilidade, área de interesse (Jurídico, Marketing, Campo) e habilidades, criando um banco de talentos organizado para sua gestão.
9. O site da ONG precisa estar adequado à LGPD?
Sim, é obrigatório. Como você coletará dados sensíveis (Nome, CPF, E-mail, Telefone) de doadores e voluntários, o site deve ter Política de Privacidade, Termos de Uso e ferramentas de consentimento de Cookies para evitar multas e problemas jurídicos.
10. Quanto tempo demora para criar um site profissional para ONG?
Depende da complexidade. Um site institucional bem estruturado, com integração de doações, blog e portal da transparência, leva em média de 20 a 45 dias para ser planejado, desenhado, desenvolvido e testado antes de ir ao ar.
11. O que é o “Portal da Transparência” no site?
É uma página dedicada à prestação de contas. Nela, você deve publicar Relatórios de Atividades, Balanços Financeiros e Certificações (como o Selo Doar). Pesquisas indicam que a transparência é o fator número 1 para a decisão de doação de grandes tickets.
12. Já tenho um site antigo/lento. É melhor reformar ou fazer um novo?
Na maioria dos casos, fazer um novo é mais barato e eficiente. Sites antigos costumam ter códigos obsoletos que prejudicam a segurança e o ranking no Google. Recriar o site com tecnologias atuais garante velocidade, compatibilidade com celulares (mobile-first) e segurança para o doador.
Transforme vidas com um clique: A importância de um site profissional para ONG
Um site profissional tem o poder de transformar vidas. Comunique sua causa de forma clara e emocionante, motivando mais pessoas a se juntarem à sua associação na busca por um mundo melhor.
O Mundo Precisa da Sua Causa. Não Deixe a Tecnologia ser uma Barreira
Não deixe que a falta de presença digital limite o tamanho do seu sonho. Enquanto você lia este artigo, milhares de pessoas pesquisaram no Google por causas exatamente como a sua mas talvez não tenham encontrado sua ONG porque ela não estava lá (ou estava em um site gratuito que não passa confiança).
Um site profissional não é um custo; é o único “funcionário” que trabalha 24 horas por dia:
Explicando sua missão para quem nunca ouviu falar de você.
Processando doações financeiras enquanto sua equipe dorme.
Captando voluntários qualificados automaticamente.
Seja começando pelo caminho gratuito ou investindo em uma estrutura profissional para garantir o Google Ad Grants, o importante é dar o próximo passo agora.