O que são Rich Snippets? E como conquistá-los

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O que são Rich Snippets?

Os Rich Snippets são uma forma de exibir informações adicionais nos resultados de pesquisa, tornando-os mais atraentes e informativos. Essas informações podem incluir avaliações de produtos, receitas e eventos, entre outras coisas.

Usar rich snippets de maneira apropriada pode ser uma estratégia eficaz de SEO, pois pode ajudar a atrair mais cliques para o seu site e melhorar a relevância do seu site para determinadas consultas de pesquisa. Neste artigo, vamos explorar como os rich snippets podem beneficiar o seu site na busca e dar dicas de como usá-los para maximizar o potencial do seu site.

Portanto, se você deseja obter mais tráfego e melhorar o ranqueamento do seu site, não perca este artigo!

Rich Snippets, onde eles aparecem?

Os rich snippets são exibidos nos resultados de pesquisa, geralmente abaixo do título e da descrição do resultado.

Eles podem aparecer de várias maneiras, dependendo do tipo de rich snippet em questão. Por exemplo, um rich snippet de receita pode exibir uma imagem da receita, a classificação média, o tempo de preparo e os ingredientes.

Já um rich snippet de produto pode exibir o preço, as avaliações e a disponibilidade. Os rich snippets são exibidos pelos mecanismos de busca com base em marcações específicas presentes no código HTML da página, como microdados ou estruturas de dados.

Além dos resultados de pesquisa, os rich snippets também podem ser exibidos em outros lugares, como na página do Google Maps.

Agora entendemos melhor que os Rich Snippets são resultados destacados nos buscadores, aparecem nas páginas de busca.

Geralmente privilegiam certos tipos dinâmicos de informações, e podem ser limitados ainda mais por um tipo de dispositivo. Por exemplo, Rich Snippets “como fazer” só podem ser mostrados em dispositivos móveis:

Aqui estão alguns exemplos de Rich Snippets:

Revisão do produto, campo de preço, nome do autor: todos eles podem ser componentes de um único Rich Snippet.

Talvez agora você esteja se perguntando… qual é o uso de Rich Snippets?

Em média, Rich Snippets têm uma taxa de clique melhor do que os trechos padrão, porque fazem o usuário agir.

Cuidar de seus Rich Snippets pode aumentar sua presença no Google, por isso é crucial para o SEO.

Sites com dados estruturados bons e bem organizados tornam o rastreamento mais fácil e preciso.

Como resultado, o Google apresenta um Rich Snippet para suas páginas, aumentando sua CTR.

Qual é a importancia rich snippet para SEO em 2023

Os rich snippets são uma forma de fornecer informações estruturadas aos mecanismos de busca sobre o conteúdo de uma página. Isso pode ajudar a melhorar o ranqueamento do seu site nos resultados de pesquisa e tornar mais fácil para os usuários encontrar seu conteúdo.

Além disso, os rich snippets podem ser exibidos de maneira mais atraente nos resultados de pesquisa, o que pode aumentar o tráfego do seu site, quem não gostaria de ver uma lista com as melhores recomendações e navegar entre elas, veja o exemplo de um snippet de lista.

snippet de lista destacada

 

Existem vários tipos diferentes de rich snippets, incluindo resumos de receitas, eventos, avaliações de produtos e muito mais.

Usar rich snippets apropriados pode ajudar a destacar o conteúdo do seu site nos resultados de pesquisa e atrair mais tráfego qualificado. Portanto, a utilização de rich snippets pode ser uma estratégia valiosa para o SEO de um site.

Os rich snippets são uma forma de exibir informações adicionais nos resultados de pesquisa, como avaliações de produtos, receitas e eventos. Eles são úteis para o SEO porque podem ajudar a atrair mais cliques para o seu site sendo resultados mais privilegiados e clicados na busca sempre no topo, sendo assim eles vem a mesa para tornar os resultados de pesquisa mais atraentes e informativos.

Além disso, os rich snippets podem ajudar a melhorar a relevância do seu site para determinadas consultas de pesquisa, o que pode levar a um melhor ranqueamento. Portanto, utilizar rich snippets de maneira apropriada pode ser uma estratégia eficaz de SEO. É importante lembrar, no entanto, que os rich snippets não garantem um melhor ranqueamento e são apenas um dos muitos fatores que os mecanismos de busca levam em consideração ao determinar o ranqueamento de um site.

Quais são os Principais Rich Snippets do Google

O Google suporta vários tipos de rich snippets, incluindo:

Resumo do evento: Exibe informações do evento, como data, local e hora.

Receitas: Resume e mostra em destaque informações sobre receitas, como ingredientes, tempo de cozimento e classificações.

Produto: Destaca um determinado produto e traz na busca informações do produto, como preço, avaliações e disponibilidade.

Resumo do vídeo: Exibe informações sobre o vídeo, como duração e descrição.

Resumo de notícias: Exibe informações de notícias, como título, autor e data de publicação.

Resumo do aplicativo: Exibe informações sobre o aplicativo, como preço e classificação.

Resumo de pessoas: Mostra informações sobre pessoas, como nome, cargo e foto.

Resumo da organização: Exibe informações sobre a organização, como nome, endereço e número de telefone.

Dados Estruturados

Os dados estruturados foram projetados para ajudar os mecanismos de busca a interpretar melhor as informações. Por essa razão, sua implementação correta é fundamental para obter um Rich Snippet.

Onde podemos encontrar dados estruturados?

Rich Snippets são criados com base em dados estruturados que estão disponíveis para determinadas peças de conteúdo. Os dados são formatados, mas também organizados de uma forma que facilita a compreensão e utilização do Google para SERPs e outros fins.

Google, Yahoo, Bing, bem como Yandex construíram um vocabulário básico para dados estruturados, válido para todo tipo de informação que queremos adicionar à nossa página web.

Aqui estão alguns exemplos de dados estruturados:

  • Trabalhos criativos: como livros, filmes, músicas ou séries de TV. Não textual: arquivos de áudio, imagens e vídeos.
  • Eventos: ajude os usuários a encontrar os eventos mais emocionantes em sua área através de resultados de pesquisa e Google Maps.
  • Saúde: informações sobre medicamentos, patologias, sintomas, publicações; ou conselhos sobre terapias.
  • Organizações: escolas, ONGs ou clubes.
  • Pessoas: podem estar vivas, mortas ou fictícias. Contém informações como nome, data de nascimento, sexo, altura e muito mais.
  • Empresas locais: podem fornecer um Rich Snippet com endereço, horário de funcionamento, telefone e horários mais movimentados.
  • Produtos: adiciona o crachá “Produto” nas imagens na página de pesquisa de imagens do Google para dispositivos móveis.
  • Avaliações: eles mostram a classificação média de um produto ou empresa. Eles ajudam os usuários a encontrar comentários e incentivá-los a visitar seu site para ler a crítica completa.
  • Ações: são microdados utilizados para identificar ações específicas realizadas por um agente a um objeto.

Ferramentas de teste para Rich Snippets

Se você quiser saber se o seu site tem uma boa estrutura interna, você pode verificar a presença de marcações através de um teste.

Como executá-lo? Com a ferramenta de teste de dados estruturados do Google. Basta abrir a página de teste e inserir a URL ou o trecho de código que você deseja testar.

Uma vez que você inseriu o endereço, você chega na página do relatório. À esquerda, você pode ver um documento HTML; à direita, a ferramenta mostra erros e alertas.

Além disso, você também pode verificar seus Rich Snippets com duas outras ferramentas de teste:

  • O relatório de dados estruturados: Você pode acessá-lo no Google Search Console. Ele verifica as marcações em seu site e destaca erros.
  • Marcador de dados: Ajuda os mecanismos de pesquisa a entender e processar dados estruturados. Com ele, você pode destacar e marcar campos de dados.

Trabalhe em trechos em destaque e conquiste a posição zero!

Além de trabalhar em marcações, você também deve otimizar seu conteúdo. A otimização de conteúdo, portanto, pode fazer você conquistar a posição zero dentro do SERP.

Nesta posição, seu conteúdo não aparece como um resultado habitual, mas como um trecho em destaque.

Quais são os trechos em destaque do Google?

Vamos ver o que o Google tem a dizer sobre eles:

“Os resultados de pesquisa do Google às vezes mostram listas onde o trecho que descreve uma página vem antes de um link para uma página, não depois como com nosso formato padrão. Os resultados exibidos desta forma são chamados de “trechos em destaque. Exibimos trechos em destaque quando nossos sistemas determinam que esse formato ajudará as pessoas a descobrir mais facilmente o que estão buscando, tanto a partir da descrição sobre a página quanto quando clicam no link para ler a própria página.”

Agora você pode entender como é crucial fornecer aos seus leitores conteúdos de qualidade que possam responder às suas perguntas.

Trechos em destaque não são anúncios pagos. Logo após o Google entender que a consulta é uma pergunta, ele escaneia as páginas que poderiam ter a resposta e mostra a mais pungente na “posição zero”.

Por que não há Rich Snippets no meu resultado?

Em alguns casos, os dados estruturados inseridos não puderam aparecer nos resultados da pesquisa.

Veja alguns motivos que podem estar dificultando seu site de exibir rich snippets:

  • Não é automático: como a maioria dos resultados em SEO, as marcações não são uma garantia de um Rich Snippet no SERP, quer você tenha inserido o código ou não.
  • As marcações não respeitam os padrões de qualidade: se não o fizerem, o Google não mostrará seus trechos em destaque no SERP.
  • Eles não refletem o conteúdo da página: isso pode dificultar a experiência do usuário, e você sabe o que acontece quando o Google descobre coisas assim.
  • Linguagem vulgar: suas marcações não aparecem se contêm mensagens rudes ou sem respeito.
  • Os dados foram inseridos incorretamente: esta é a razão mais comum para Rich Snippets não aparecerem. Acontece, na maioria das vezes, em páginas com uma seção de produtos ou receitas. Normalmente, a razão é uma seção de código fechada prematuramente.
  • Domínio não autêntico: se o Google acha que seu domínio não é tão confiável, então ele não apresenta o Rich Snippet no SERP.
  • Não passou tempo suficiente: dê tempo ao rastreador: ele não descobre suas páginas da Web instantaneamente, e isso vale para marcações. Tenha um pouco de paciência, ou seja, espere seus Rich Snippets aparecerem.

Veja como tirar o máximo de Rich Snippets em quatro passos simples.

Verifique quais Rich Snippets são certos para você

Em primeiro lugar, trechos de resultados de pesquisa padrão já podem oferecer uma boa visão geral do conteúdo. Por exemplo, no caso da maioria dos nossos artigos, não há nada que possa fornecer valor adicional para o usuário.

O processo de obter Rich Snippets é bem documentado pelo Google. Ou seja, isso inclui os tipos de conteúdo que são elegíveis para melhorias nos resultados de pesquisa.

Aqui está a lista dos casos de uso mais comuns para marcação de Rich Snippets:

  • Rich Snippet do tipo do produto
  • Rich Snippet de Comentários
  • Rich Snippet de Software
  • Rich Snippet de FAQ

Há muito mais opções do que isso, mas elas se aplicam a categorias de sites bastante específicas, como as receitas que você viu no início. O resto são:

  • Notícias, mídia e entretenimento
  • livros
  • educação
  • Eventos
  • Datasets
  • Conteúdo relacionado ao trabalho

Se alguma das categorias parecer relevante para você, então vá até os documentos oficiais,verifique os possíveis aprimoramentos e recursos para o seu tipo de conteúdo e decida se isso vale a pena implementar.

Implementar Rich Snippets em FAQ é uma tática de SEO moderna bastante popular de obter mais imóveis SERP. Mesmo que esteja listado no tipo Produto, ele pode ser usado em qualquer página que tenha uma seção FAQ.

 

Implemente dados estruturados

É fácil criar a marcação e implantá-la independentemente de como seu site é construído.

Se você estiver usando o WordPress, os plugins vão resolver. Os dados estruturados são suportados em plugins SEO multiuso como Yoast ou Rank Math, ou existem até plugins feitos apenas para implementação de dados estruturados.

Yoast é bom para o básico como FAQ e  dados estruturados de “como fazer”, mas você precisará de um plugin mais especializado para o espectro mais amplo de tipos de estrutura.

Aderindo ao Yoast e ao nosso exemplo de FAQ, o processo é muito simples (e idêntico ao Rank Math, na verdade). Você apenas seleciona um bloco de perguntas frequentes ao criar uma página…

Os processos de implantação dependem do plugin, mas também do tipo de estrutura, não há atalho mágico ou um guia de um só ajuste para isso. Basta analisar a documentação do plugin de sua escolha para ver como ele funciona com o seu tipo escolhido.

Valide a marcação

O uso de geradores de marcação, bem como plugins já torna o processo de implantação de marcação meio infalível. Mas é uma boa prática executá-lo através da Ferramenta de Testes de Resultados Ricos do Google. Isso dirá imediatamente se o código ou a página são elegíveis para resultados ricos.

Tenha em mente a palavra “elegível” porque Rich Snippets não são garantidos.

Você também pode usar uma entrada de URL se a marcação já estiver em produção. Isso é bom para verificações arbitrárias, mas inútil para monitoramento em todo o local.

Monitore páginas marcadas para desempenho e erros

O Google não se segura nem nesse sentido. Tudo o que você precisa aqui está no Google Search Console.

Você pode filtrar seus relatórios de desempenho pelo tipo de resultados ricos:

E veja todos os tipos de marcação elegíveis que o Google detectou em seu site:

Clicar em um aprimoramento de Rich Snippets leva você a um relatório mostrando URLs válidas, inválidas e com avisos.

Se você já validou a marcação, então você não deve encontrar nenhum problema. A melhor coisa sobre isso é que você não precisa configurar nada.

Vale a pena investir em Rich Sippets?

Usar rich snippets de maneira apropriada pode ser uma estratégia eficaz de SEO, pois pode ajudar a atrair mais cliques para o seu site e melhorar a relevância do seu site para determinadas consultas de pesquisa. Isso pode levar a um melhor ranqueamento e, consequentemente, a mais tráfego para o seu site.

Além disso, os rich snippets podem tornar os resultados de pesquisa mais atraentes e informativos para os usuários, o que pode aumentar a satisfação dos usuários com o seu site e aumentar as taxas de conversão.

Entendemos que implementar rich snippets ou dados estruturados nas páginas ou artigos do site podem exigir um esforço adicional em termos de otimização de conteúdo e codificação ou uso de plugins.

Portanto, é importante avaliar se o investimento em rich snippets é justificado para o seu site e seus objetivos de negócio mas com toda a certeza ele não será feito em vão, e os Rich Sippets são um grande diferencial cada vez maior em uma busca cada vez mais competitiva por empresas que querem estar nos holofortes dos buscadores.

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