Branding: quais são os principais conceitos?
branding-banner-artigo

Geralmente, as pessoas consideram um nome, logotipo, cor e até mesmo um som como o Branding de uma empresa.  Embora eles estejam parcialmente corretos, pois estes formam elementos de uma marca, eles estão apenas arranhando a superfície.

O Branding é um ativo intangível inerente à oferta, formando sua identidade, experiência e/ou características que a diferenciam de outros do mercado.

Branding dá personalidade ao seu negócio. E os clientes se tornam leais a uma marca se relacionarem com a personalidade da marca.

Sua marca pode ser confiável, luxuosa, apaixonada, saborosa, bem como divertida, inovadora, carinhosa, profissional ou segura. Ou seja, tudo depende do seu público-alvo e de como você quer posicionar o seu negócio no mercado.

Mas ainda assim, é um termo raramente compreendido. Isso porque da falta de uma definição adequada de branding que explica claramente o que é exatamente e por que é importante saber a diferença entre uma marca e seus elementos.

Conhecer a definição de branding dificilmente é suficiente para compreender sua essência, mas também importância. Assim, este artigo ajudará você a obter uma compreensão abrangente da marca, sua importância e seus principais constituintes.

O Que É Branding?

Branding é a combinação de propriedades dentro, mas também fora de uma oferta que lhe dá uma identidade e a torna distinta das outras.

De acordo com Kotler, uma marca é um nome, termo, símbolo de sinal (ou uma combinação destes) que identifica o fabricante ou vendedor do produto.

Em termos simples, uma marca é a soma de todos os atributos inerentes à oferta, usados para desenvolver a identidade da oferta no mercado.

História do branding

O conceito de branding remonta a 2.700 a.C., quando os antigos egípcios costumavam queimar sua marca (ou marca) em seu gado para diferenciá-los do gado de outras pessoas.

Na verdade, até o termo marca é derivado da palavra antiga “brandr” que significa “queimar”.

O uso mais próximo do que temos hoje, no entanto, começou no final dos anos 1800, quando a Coca-Cola decidiu diferenciar seus produtos de outros produtos genéricos, pintando tudo em sua cor de marca, o característico vermelho, e desenvolvendo o design patenteado de suas garrafas e imprimindo logotipos em produtos da empresa.

Importância De Uma Marca

Diante do fato de que a maioria dos mercados hoje estão saturados com empresas que oferecem produtos similares, o desenvolvimento de uma marca tornou-se imperativo para desenvolver uma percepção favorável da oferta no mercado e se destacar.

Aqui estão algumas razões pelas quais o branding é importante :

  • Dá identidade: Uma marca é a identidade que a oferta se encontra. A marca atribui atributos tangíveis e intangíveis e inseparáveis como nome, logotipo, cores, voz, forma etc. à oferta que ajuda a desenvolver uma personalidade que tem uma identidade distinta no mercado.
  • Reconhecimento e diferenciação: Uma oferta de marca é facilmente reconhecida e diferenciada de outros produtos do mercado.
  • Marketing: O marketing requer uma identidade que precisa ser promovida. Torna-se mais fácil promover um produto de marca do que um que não seja.
  • Aumenta o valor: A marca se torna um ativo intangível que tem seu próprio valor. Esse valor, quando anexado a uma oferta genérica, aumenta seu valor monetário e não monetário global.
  • Ajuda a ganhar confiança: Dar uma identidade ao reconhecimento de auxílios ao produto, o que, por sua vez, ajuda a conquistar a confiança dos clientes. A marca fornece ao produto um nome que pode ser confiável.

Tipos de branding

Embora exista uma definição de branding, a aplicação do conceito difere para diferentes aspectos. Geralmente, uma marca é categorizada em três tipos. Estes são:

  • Branding de oferta: Quando uma identidade se constrói em torno de uma oferta tangível ou intangível, ela refere-se como uma marca de oferta. Essa oferta pode ser qualquer coisa, desde produto, serviço, até lugar, evento ou uma causa.
  • Branding Corporativo: Esta é a marca da empresa-mãe que lida com a oferta. Normalmente, uma única empresa oferece mais de uma oferta de marca. Nesses casos, uma marca corporativa também é desenvolvida para diferenciar a identidade corporativa da identidade da marca.
  • Branding Pessoal: Personalidades famosas e outros aspirantes a indivíduos desenvolvem uma marca própria diferenciando-as dos outros. Isso é uma marca pessoal.

Características

Uma marca é um ativo inerentemente valioso que tem as seguintes características

  • Intangível: É um ativo intangível que não pode ser separado da oferta. É uma percepção da identidade que a oferta tem que muitas vezes é usada para reconhecê-la e diferenciá-la de outros produtos.
  • Dinâmica: Uma marca é mais uma experiência do que apenas uma identidade. Cada cliente pode ter uma percepção diferente da marca de acordo com sua experiência.
  • Distinto: O único propósito de desenvolver uma marca é desenvolver uma identidade distinta com características humanas como nome, cor, personalidade etc.
  • Amorfo: Branding não tem restrições. Isto é, as ofertas são marcadas, e as experiências da marca são criadas em quase todos os pontos de contato, e tais experiências e interações têm infinitas possibilidades.
  • Emocional: Branding é quando uma personalidade humana está associada a uma oferta. Então, tais personalidades humanas desenvolvem conexões emocionais com os clientes.
  • Altamente reconhecível: As marcas são altamente reconhecíveis e diferentes. Eles têm seus próprios atributos que ajudam seus clientes a reconhecê-los e diferenciá-los de ofertas genéricas, bem como de outros players do mercado.
  • Consistente: Uma marca desenvolve uma identidade que, quando consistente, desenvolve uma imagem (percepção) na mente dos clientes. Por isso, a consistência é uma característica importante de uma marca.

Elementos de branding

Branding é a soma total de todos os elementos visuais, mas também dos não visuais, tangíveis e não tangíveis que impulsionam a percepção do cliente e o fazem acreditar no que a empresa quer que ele faça. Esses elementos da marca incluem:

Identidade Visual

A identidade visual da marca inclui a perspectiva reconhecível e transmissível da marca, como nome, logotipo, cor, slogan, tipografia, gráficos etc.

Associações de marcas

Essas são as associações que vêm à mente dos clientes quando pensam na marca. Estes podem ser anúncios, embaixadores da marca, recursos de oferta da marca, classe, estilo de vida, emoções etc.

Propósito da marca

O propósito da marca representa o que a empresa representa e quais são suas obrigações sociais com a sociedade, os consumidores e o meio ambiente.

Promessa de marca

É o valor que os clientes esperam obter sempre que interagem com a marca ou compram suas ofertas.

Identidade da marca

A identidade da marca é o conjunto de todas as atividades de branding que uma empresa entrega. Isto é, para ser percebida de forma particular ao público-alvo.

Personalidade da marca

Personalidade da marca é a associação das características e características humanas com a marca à qual os clientes podem se relacionar.

Voz da marca

A voz da marca é a uniformidade na seleção de palavras, isto é, a atitude e os valores da marca ao abordar o público-alvo ou outros.

Imagem da marca

A imagem da marca é um agregado de crenças, ideias, bem como impressões que um cliente possui em relação à marca.

Experiência da marca

A experiência da marca está despertando uma experiência sensorial holística para construir uma relação completa entre clientes e uma marca.

Brand Equity

O patrimônio líquido da marca é o agregado de ativos e passivos ligados à marca, mas também ligados ao símbolo, o que resulta no relacionamento que os clientes têm com a marca.

Arquitetura de Marca

A arquitetura de marca é uma estrutura organizada do portfólio de marcas, submarcas e outras ofertas da empresa.

Por que a marca é importante para o seu negócio?

O objetivo da marca é criar uma comunidade fiel de consumidores em torno de uma ideia. Mas também em torno de valores compartilhados, e, claro, incentivar o uso de seus produtos ou serviços.

Agora, vamos ver por que exatamente a marca é importante e como ela pode beneficiar o seu negócio.

Cada marca tem uma personalidade única e uma identidade visual. Dando aos seus produtos/serviços características distintas, você os ajuda a se destacar entre outras ofertas semelhantes.

Construa confiança com clientes e stakeholders

Na marca, consistência é sinônimo de confiança, bem como confiabilidade. As pessoas tendem a confiar em marcas que permanecem leais às suas promessas e além disso, aos seus valores.

Quanto mais confiável for sua marca, maior a probabilidade de você ganhar clientes retornando.

Faça sua proposta de valor alto e clara e assim, mantenha-se fiel a ela a cada post de mídia social, design de produto e interação com o atendimento ao cliente.

É a maneira mais rápida de construir uma marca sólida e desse modo, aumentar a conscientização da marca.

Os laços comerciais se ligam perfeitamente à mensagem e política principais da empresa.

Tornar-se uma marca confiável é importante não apenas para a aquisição de clientes, mas também para atrair potenciais investidores e stakeholders.

Ninguém investirá seus recursos ou tempo em um negócio instável que se remarca a cada poucos meses.

Conclusão

Em um mundo de amplas escolhas e oportunidades, é difícil para uma empresa subir ao topo e portanto, se tornar uma necessidade.

Construir uma marca forte lhe dá a chance de se conectar com pessoas em um nível muito mais pessoal e se tornar parte de suas vidas.

As marcas mais fortes são construídas em torno de uma ideia, mas também propósito. Então, defina o seu, comunique-o ao seu público e mantenha-se leal a ele com todos os ativos de sua marca.

Com a Agência Colors, nós garantimos muito mais do que apenas um visual atraente e um layout moderno para o seu site.

O nosso foco principal é oferecer para empresas em todo o mundo soluções eficazes para gerar visibilidade na internet.

Nossa agência elabora estratégias de SEO, bem como posicionamento de marca para empresas multinacionais, de grande, médio e pequeno porte, todos os projetos são importantes para nós.

Se Você Gostou Do Artigo Veja Mais Novidades:

Artigos Atualizados Sobre: Sites, SEO e Estratégias Digitais

Buscar
Generic filters

Sobre o Blog da Agência Colors

Nosso Blog é uma extensão de nosso conhecimento transmitido com muito carinho a cada um de vocês, ao ler os artigos únicos aqui, caso deseje compartilhar para quaisquer fins, sua reprodução é autorizada desde que com as devidas citações.

Ferramentas Úteis Para Consulta de SEO
WhatsApp
Telegram
Facebook
Twitter
LinkedIn
Email

Damos valor à sua privacidade

Nós e os nossos parceiros armazenamos ou acedemos a informações dos dispositivos, tais como cookies, e processamos dados pessoais, tais como identificadores exclusivos e informações padrão enviadas pelos dispositivos, para as finalidades descritas abaixo. Poderá clicar para consentir o processamento por nossa parte e pela parte dos nossos parceiros para tais finalidades. Em alternativa, poderá clicar para recusar o consentimento, ou aceder a informações mais pormenorizadas e alterar as suas preferências antes de dar consentimento. As suas preferências serão aplicadas apenas a este website.

Cookies estritamente necessários

Estes cookies são necessários para que o website funcione e não podem ser desligados nos nossos sistemas. Normalmente, eles só são configurados em resposta a ações levadas a cabo por si e que correspondem a uma solicitação de serviços, tais como definir as suas preferências de privacidade, iniciar sessão ou preencher formulários. Pode configurar o seu navegador para bloquear ou alertá-lo(a) sobre esses cookies, mas algumas partes do website não funcionarão. Estes cookies não armazenam qualquer informação pessoal identificável.

Cookies de desempenho

Estes cookies permitem-nos contar visitas e fontes de tráfego, para que possamos medir e melhorar o desempenho do nosso website. Eles ajudam-nos a saber quais são as páginas mais e menos populares e a ver como os visitantes se movimentam pelo website. Todas as informações recolhidas por estes cookies são agregadas e, por conseguinte, anónimas. Se não permitir estes cookies, não saberemos quando visitou o nosso site.

Cookies de funcionalidade

Estes cookies permitem que o site forneça uma funcionalidade e personalização melhoradas. Podem ser estabelecidos por nós ou por fornecedores externos cujos serviços adicionámos às nossas páginas. Se não permitir estes cookies algumas destas funcionalidades, ou mesmo todas, podem não atuar corretamente.

Cookies de publicidade

Estes cookies podem ser estabelecidos através do nosso site pelos nossos parceiros de publicidade. Podem ser usados por essas empresas para construir um perfil sobre os seus interesses e mostrar-lhe anúncios relevantes em outros websites. Eles não armazenam diretamente informações pessoais, mas são baseados na identificação exclusiva do seu navegador e dispositivo de internet. Se não permitir estes cookies, terá menos publicidade direcionada.

Visite as nossas páginas de Políticas de privacidade e Termos e condições.

Política de Cookies e Privacidade de Dados
Utilizamos cookies em nosso site para oferecer a você a experiência mais relevante, lembrando suas preferências e visitas repetidas e ajudando a economizar dados. Ao clicar em “Aceitar termos”, você concorda com o uso de TODOS os cookies e a política de privacidade do site. Leia a Política.
google adsgoogle ads
Podemos Ajudar?