O que é análise de palavras-chave?
A análise de palavras-chave é o processo de identificação e seleção das melhores palavras e frases para direcionar o tráfego para seu site, alinhando-se aos objetivos específicas de uma campanha de SEO. Esse esforço envolve a busca por termos que, quando bem trabalhados, podem aumentar a visibilidade online e atrair visitantes qualificados.
Os principais indicadores que respaldam a análise de palavras-chave incluem o volume de pesquisa mensal, a competitividade nas páginas de resultados de busca (SERP) e o potencial de conversão. Por exemplo, se você gerencia um e-commerce especializado em chás, sua lista de palavras-chave em potencial pode incluir termos como:
- benefícios do chá-verde
- receita de chá tailandês
- chai tem cafeína
- chá de camomila
Com a análise correta dessas palavras, é possível identificar quais delas são as melhores para serem segmentadas inicialmente. Por exemplo, a palavra-chave “chá de camomila” pode se destacar por ter um número considerável de pesquisas mensais e uma concorrência moderada.
Por que a análise de palavras-chave é importante?
Encontrar palavras-chave em potencial é uma tarefa relativamente simples. Ferramentas online podem gerar uma vasta lista de ideias em questão de segundos.
Entretanto, a questão central permanece: quais termos você deve realmente implementar na sua estratégia? É nesse ponto que a análise de palavras-chave se torna crucial. Essa etapa é fundamental para garantizar que você escolha as palavras-chave que:
- Possuem chances reais de ranquear bem;
- Conduzem tráfego qualificado;
- Possuem um volume de buscas significativo;
- Oferecem um retorno sobre o investimento (ROI) positivo.
Como fazer uma análise de palavras-chave para SEO
O processo de análise de palavras-chave envolve diversas etapas críticas:
1. Determine a dificuldade da palavra-chave
O primeiro passo é avaliar a dificuldade das palavras-chave pré-selecionadas. É vital que você tenha uma boa chance de ranquear para um determinado termo.
Em resumo: não importa se a palavra-chave possui um volume alto de pesquisa; se a concorrência for muito intensa, provavelmente não vale a pena segmentá-la.
A maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave fornece uma estimativa da dificuldade de cada termo, geralmente baseada na competição na primeira página do Google. Por exemplo, ferramentas como a Semrush avaliam a dificuldade através da métrica “KD%”.
Essa métrica varia de 1 a 100; quanto maior o número, mais difícil será ranquear na primeira página do Google. Um exemplo prático: a palavra-chave “morar em São Paulo” pode ter um KD% baixo, indicando que é relativamente fácil classificar para esse termo.
Por outro lado, palavras-chave como “São Paulo” possuem KD% elevadíssimo e sugerem que são extremamente competitivas, demandando um investimento considerável em tempo e recursos para se posicionar bem.
É importante notar que o KD% apenas representa uma estimativa de competitividade. O que realmente importa é qual a autoridade do seu site. Se você dispõe de um domínio consolidado, pode almejar palavras-chave de maior dificuldade.
Recomenda-se verificar a autoridade do seu site usando ferramentas como a Semrush, que informa o “Authority Score” do seu domínio. Quanto maior esse score, melhores suas chances de ranquear para termos mais concorridos.
Observação: Basear-se somente na dificuldade da palavra-chave pode ser limitante. É fundamental considerar outros fatores para tomar a melhor decisão.
2. Estime a lucratividade
A próxima etapa envolve avaliar se as palavras-chave escolhidas podem se transformar em clientes. Essa previsão pode ser difícil, mas há como ter uma noção sobre o potencial de atração de leads.
Uma boa maneira de palpitar sobre a lucratividade de uma palavra-chave é observar o custo por clique (CPC). O CPC indica o quanto os anunciantes estão dispostos a pagar para posicionar seus anúncios nessa palavra. Um CPC elevado sugere que a palavra-chave pode resultar em conversões significativas.
Observação: Não é necessário segmentar apenas os termos mais rentáveis. Palavras-chave informativas também merecem atenção, pois ajudam a construir autoridade e vínculos com o público.
Por exemplo, a palavra-chave “processo de desenvolvimento de aplicativo” pode não estar ligada diretamente a compras imediatas. No entanto, atingir esse público-alvo pode ser benéfico para que, no futuro, retornem quando estiverem prontos para contratar.
Por isso, incluir termos informativos na sua estratégia pode ser altamente vantajoso, mesmo que não gerem conversões imediatas.
3. Observe o volume de pesquisa
O volume de pesquisa mensal é outro aspecto essencial na análise de palavras-chave. Essa métrica, facilmente acessível em ferramentas como Semrush, indica quantas vezes um termo é pesquisado por mês.
Em geral, palavras-chave com volumes mais altos são preferíveis, pois implicam maior tráfego potencial. Contudo, muitos profissionais focam excessivamente nessa métrica, esquecendo que o volume não necessariamente corresponde à intenção de compra.
Por exemplo, uma palavra-chave pode receber muitas pesquisas, mas não gerar leads qualificados. Enquanto outra, com um volume menor, pode ser mais relevante para quem realmente está interessado em comprar.
É importante lembrar que o volume de pesquisa deve ser considerado como parte da análise total, e não como o único critério.
4. Acompanhe a tendência
Por último, é fundamental monitorar as tendências de pesquisa de uma palavra-chave ao longo do tempo. Classificar um termo demanda esforço significativo, por isso analisar sua variação mensal pode evitar um trabalho em vão.
Por exemplo, se um termo está em constante declínio, pode não valer a pena investir tempo e recursos nele. Em contrapartida, palavras-chave com crescimento de buscas são sinais de oportunidades para mais tráfego.
Embora a escolha de palavras-chave não deva ser feita exclusivamente com base em tendências, essa análise é um componente vital para sua estratégia.
Resumindo a análise de palavras-chave
Os quatro principais fatores para considerar ao analisar palavras-chave incluem:
- Dificuldade de palavras-chave (KD%);
- Lucratividade;
- Volume de pesquisa;
- Tendência.
Não existe uma fórmula fixa que combina esses fatores, resultando automaticamente na melhor palavra-chave. Cada um deve ser ponderado conforme o seu cenário. Por exemplo, sites novos devem priorizar a dificuldade da palavra-chave, enquanto domínios mais estabelecidos podem se concentrar em lucratividade.
É crucial lembrar que a análise de palavras-chave, embora importante, não é uma ciência exata. O processo não deve se tornar tão oneroso a ponto de impedir a produção regular de conteúdo.
Análise de palavras-chave com a Semrush
A pesquisa de palavras-chave é fundamental para que suas estratégias de SEO sejam bem-sucedidas. Para isso, você não precisa fazê-lo sozinho.
Ferramentas como a Semrush oferecem uma extensa base de dados de palavras-chave, além de uma gama de recursos que simplificam a análise. Isso assegura que o conteúdo que você criar terá potencial para ranquear em algum momento adequado.