Se você está começando a se aprofundar no universo do SEO (otimização para mecanismos de busca), certamente já se deparou com a sigla EAT. Mas afinal, o que esse termo significa e como ele pode influenciar os resultados do seu site nos mecanismos de pesquisa?
Neste artigo, vamos desvendar o que é o EAT em SEO, como ele surgiu e principalmente como aplicar seus conceitos para elevar a qualidade do seu conteúdo e a autoridade do seu site. Compreender o EAT pode ser o diferencial para o seu site alcançar as primeiras posições no Google, conquistando confiança dos usuários e do próprio buscador.
Você já parou para pensar como o Google determina quais páginas merecem ocupar as primeiras posições? Por que alguns sites aparecem antes de outros em determinadas pesquisas? A resposta está na qualidade percebida desses sites, que envolve fatores como expertise, autoridade e confiabilidade — elementos centrais do EAT. Vamos juntos explorar esses aspectos fundamentais e aprender como utilizá-los a seu favor.
Entendendo Expertise, Autoridade e Confiabilidade no SEO
EAT é a sigla em inglês para Expertise (Especialização), Authoritativeness (Autoridade) e Trustworthiness (Confiabilidade). Esses três pilares representam os critérios-chave que o Google utiliza, indiretamente, para avaliar a qualidade das páginas web.
Apesar de o buscador não ter um algoritmo específico que calcule uma “pontuação EAT”, ele observa sinais que indicam expertness, autoridade e confiança em um site para determinar seu posicionamento. Esses elementos ajudam a garantir que os usuários recebam resultados relevantes, precisos e seguros, especialmente para temas sensíveis.
Idealmente, seu conteúdo deve apresentar a expertise do autor no assunto, a autoridade do site ou da marca no segmento e a confiabilidade que inspire segurança e credibilidade para o visitante. Juntos, esses fatores fortalecem a reputação digital da sua página, melhorando o desempenho orgânico.
Origem e Importância do Conceito EAT
O conceito de EAT foi incorporado às Diretrizes para Avaliadores de Qualidade do Google, conhecidas como Quality Raters Guidelines (QRG). Essas diretrizes são um conjunto de critérios usados para que avaliadores humanos analisem a qualidade das páginas mostradas nos resultados de pesquisa.
Esses avaliadores não influenciam diretamente as posições dos sites, mas fornecem feedback ao Google para que seu algoritmo se torne cada vez mais apurado. É por isso que o EAT acabou se tornando um termo fundamental no universo SEO, já que aponta a direção que o mecanismo de busca quer dar às suas atualizações.
As diretrizes do Google destacam que uma página com bom EAT deve mostrar claramente quem é o responsável pelo conteúdo, demonstrar que esse responsável possui conhecimento no tema e que o site como um todo é confiável, seguro e respeitável.
Exemplos Práticos de EAT Elevado e Baixo
Para entender melhor o conceito, vejamos alguns exemplos práticos:
- EAT baixo: um artigo sobre tratamentos médicos publicado por um site de viagens, escrito por um autor sem formação ou experiência na área da saúde; conteúdo desatualizado, com informações erradas ou versões antigas de pesquisas; ausência de informações de contato ou políticas de privacidade no site.
- EAT alto: uma publicação realizada por um profissional médico com referências claras, em um site de clínica reconhecida, contendo links para órgãos oficiais e estudos científicos; além disso, o site oferece informações claras de contato, termos de uso e segurança de dados.
Esses exemplos deixam claro que o EAT vai muito além de simplesmente oferecer um bom texto. Trata-se de demonstrar segurança, transparência e aprofundamento no tema.
Por Que o EAT é Essencial para SEO e Para os Usuários?
O EAT não é apenas uma diretriz burocrática: ele impacta diretamente na forma como seu site é percebido pelo Google e pelos usuários. Entenda os principais motivos para investir em expertise, autoridade e confiabilidade.
1. Indica qualidade do conteúdo
O próprio Google fala, nas suas diretrizes, que conteúdo com baixo EAT é um dos principais sinais de baixa qualidade. Um conteúdo bem fundamentado, com conhecimento comprovado e confiabilidade, é prioridade para o buscador ao exibir resultados.
2. Melhora as classificações nos mecanismos de busca
A autoridade e especialização demonstradas influenciam diretamente nas posições do ranking. Ainda que o Google não tenha uma métrica exata para EAT, sinais que comprovem esses aspectos contribuem para um melhor posicionamento.
3. Aumenta a confiança dos usuários
O visitante do seu site busca segurança e credibilidade. Conteúdos de qualidade, devidamente assinados por especialistas, e sites com bons recursos de segurança e transparência transmitem confiança, o que pode influenciar não só o ranking, mas também as conversões.
EAT e a Importância para Conteúdos “Your Money or Your Life” (YMYL)
Uma sigla que aparece junto ao EAT é YMYL (Your Money or Your Life), que significa, em tradução livre, “Seu Dinheiro ou Sua Vida”. Essa classificação indica conteúdos que podem afetar significativamente a saúde, estabilidade financeira ou segurança dos usuários.
Exemplos típicos de páginas YMYL incluem:
- Informações médicas e de saúde;
- Assuntos jurídicos;
- Decisões financeiras;
- Notícias importantes;
- Compras e informações sobre produtos;
- Conselhos que influenciam a vida pessoal e profissional.
Para esse tipo de conteúdo, o Google exige padrões ainda mais rigorosos de EAT, pois uma informação errada pode causar danos graves aos usuários. Portanto, trabalhar a especialização, autoridade e confiança nessas páginas é absolutamente fundamental.
Quando o Google Atribui Pontuação para EAT?
Muita gente acredita que o Google cria uma nota exata para o EAT, como uma pontuação visível para o site ou página. Porém, isso não é verdade. O buscador não criou um parâmetro formal e explícito para medir o EAT em números.
O algoritmo funciona de forma indireta, coletando sinais que refletem expertise, autoridade e confiabilidade. Por isso, melhorar o EAT não é uma questão de “aumentar uma nota”, mas sim de investir em elementos reais que demonstrem esses valores.
Como Elevar o EAT do Seu Site e Potencializar o SEO
Quer melhorar os resultados do seu site? Então, precisa necessariamente aprimorar seu EAT. Esse processo não é instantâneo, mas traz resultados robustos a médio e longo prazo.
Veja como trabalhar cada pilar:
1. Fortaleça a expertise
- Conte com autores especialistas: publique conteúdos escritos por quem realmente entende do assunto, seja com formação acadêmica, experiência profissional ou uma vivência reconhecida.
- Deixe a experiência transparente: crie biografias detalhadas dos responsáveis pelo conteúdo, com qualificações, perfis nas redes sociais profissionais e histórico relevante.
- Diferencie conteúdos técnicos e cotidianos: no caso de temas complexos, como saúde, priorize especialistas; para assuntos mais leves, como gastronomia local, a experiência prática do autor pode ser suficiente.
2. Amplie a autoridade
- Construa backlinks de qualidade: busque links espontâneos de sites de renome, autoridades no setor e fontes confiáveis, que apontem para seu conteúdo.
- Produza conteúdos originais e completos: pesquisas exclusivas, infográficos e guias aprofundados são exemplos de formatos que atraem referências e compartilhamentos.
- Estabeleça conexões setoriais: participe de parcerias e alcance menções em fóruns, blogs e sites relevantes para o seu segmento.
3. Reforce a confiabilidade
- Disponibilize informações de contato claras: telefone, endereço físico, endereços de email e canais de atendimento aumentam a segurança para o usuário.
- Atualize seus conteúdos: especialmente para páginas YMYL, mantenha as informações revisadas, precisas e com referências atualizadas.
- Proporcione transparência jurídica e comercial: exiba suas políticas de privacidade, termos de uso, política de reembolso e garantias com facilidade de acesso.
- Garanta a segurança do site: utilize protocolos seguros, como HTTPS, e implemente medidas para proteger dados e transações.
- Monitore avaliações e comentários: responda e incentive feedbacks genuínos para evidenciar satisfação e confiança.
Essas medidas são essenciais para aprimorar a percepção do Google e dos visitantes sobre seu site e seu conteúdo.
EAT Além do SEO: Um Diferencial Competitivo
Investir em expertise, autoridade e confiabilidade não é importante apenas para agradar o Google, mas também para construir reputação e fidelidade junto ao seu público. Demonstrar conhecimento profundo, ser uma referência no seu nicho e oferecer um ambiente seguro para seus usuários faz toda a diferença em um mercado cada vez mais competitivo.
Além disso, altos níveis de EAT ajudam a reduzir a taxa de rejeição, aumentar o tempo de permanência no site e engajamento, fatores que também podem beneficiar seu posicionamento orgânico.
Perguntas Frequentes Sobre EAT em SEO
O que exatamente é EAT e por que devo me importar?
EAT significa expertise, autoridade e confiabilidade, e são critérios que o Google usa para avaliar se seu conteúdo é de qualidade. Investir em EAT ajuda a melhorar a posição do seu site nas buscas e a ganhar credibilidade com os usuários.
Como posso provar que meu site tem expertise?
Produzindo conteúdos escritos por especialistas, apresentando biografias detalhadas dos autores e mantendo informações atualizadas e precisas.
Como a autoridade influencia no SEO?
Sites com maior autoridade, comprovada por backlinks e menções de fontes respeitadas, têm mais chances de serem reconhecidos como referência pelo Google e portanto, ranquearem melhor.
Quando a confiabilidade se torna prioritária?
Especialmente em páginas YMYL, onde informações incorretas podem causar danos às pessoas, a confiabilidade é fundamental para garantir segurança e qualidade.
O Google fornece um relatório ou pontuação oficial de EAT?
Não. O Google não divulga uma pontuação direta de EAT, mas seu algoritmo avalia sinais que refletem esses fatores para posicionar as páginas.
Posso melhorar meu EAT rapidamente?
Não existe atalho. Melhorar o EAT é um trabalho contínuo, que envolve criar conteúdos de qualidade, ganhar autoridade e construir confiança ao longo do tempo.
O que são páginas YMYL e como elas impactam o EAT?
YMYL são páginas que tratam de assuntos ligados a finanças, saúde e segurança, com potencial de impactar diretamente a vida dos usuários. Para elas, o padrão EAT do Google é mais rigoroso.
Como faço para conseguir links que aumentem minha autoridade?
Crie conteúdo original e útil que outros sites queiram referenciar, participe de eventos, faça parcerias e estabeleça conexões com líderes e influenciadores do seu nicho.
Uma Nova Perspectiva Sobre SEO e Qualidade de Conteúdo
Desenvolver um site com alto EAT é mais do que uma técnica; é uma filosofia de compromisso com a qualidade, transparência e respeito ao usuário. Investir nisso significa garantir que seu conteúdo seja reconhecido pelo Google como relevante e, sobretudo, confiável para as pessoas.
Ao aplicar os princípios de expertise, autoridade e confiabilidade, você estará construindo bases sólidas para seu negócio digital, consolidando sua presença online e proporcionando uma experiência enriquecedora para quem acessa seu conteúdo.