Os conteúdos disponibilizados na internet estão em constante evolução, e entender seu desempenho é essencial para quem deseja se destacar. Recentemente, uma pesquisa revelou que 70% dos profissionais de marketing analisam o desempenho de seus conteúdos em termos de tráfego. Além disso, 38% avaliam pelos compartilhamentos sociais e 31% pelos backlinks. Nesse sentido, compreender quais características podem potencializar a visibilidade e a interação com um post de blog é fundamental. Mas, afinal, o que faz um artigo se destacar?
Este estudo é um olhar detalhado sobre os dados coletados. A qualidade, originalidade e relevância do texto são primordiais, mas outros fatores como a extensão do conteúdo, a estrutura e recursos visuais também contribuem significativamente para o desempenho do texto. A qualidade do conteúdo sempre será o critério mais importante, mas explorar aspectos como formato e apresentação pode elevar ainda mais a experiência do leitor.
Com base em uma análise realizada pela Semrush, verificou-se que 1.200.000 artigos de blogs com volume de sessões entre 30.000 e 500.000 foram examinados. O objetivo era analisar a relação entre diferentes métricas e as características dos textos. Neste estudo, os seguintes aspectos foram destacados:
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Tamanho do texto (quantidade de palavras)
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Títulos (variedades de títulos e extensão do H1)
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Estrutura (profundidade da estrutura e uso de listas)
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Conteúdo visual (inclusão de imagens e vídeos)
Os resultados deste estudo são promissores e têm o potencial de ajudar você a aprimorar seu próprio blog.
Características de Conteúdos de Alto Desempenho
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Artigos com mais de 7.000 palavras lideram em desempenho, gerando quase quatro vezes mais tráfego em comparação a textos de média extensão (900-1.200 palavras).
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Mais da metade dos artigos com estrutura complexa (H2 + H3 + H4) apresentam alto desempenho em tráfego e engajamento, enquanto 44% dos com estrutura simples (apenas H2 e H3) também têm bons resultados. Em contraste, 39% dos textos sem estrutura apresentam baixo desempenho.
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Publicações que incluem pelo menos uma lista a cada 500 palavras recebem 70% mais tráfego do que aquelas sem listas.
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Títulos H1 com entre 10 e 13 palavras geram o dobro de tráfego e 1,5 vez mais compartilhamentos quando comparados aos títulos mais curtos.
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Artigos que contêm imagens conseguem dobrar o tráfego em relação a textos apenas escritos e recebem 30% mais compartilhamentos e 25% mais backlinks.
Além de indicar que conteúdos longos são mais eficazes, também observamos que a atenção geral dos leitores tem diminuído, mas o formato dos textos continua a evoluir. Entre 2014 e 2018, o tamanho médio de publicações cresceu cerca de 42%, atingindo 1.151 palavras.
É fundamental notar que simplesmente alongar os textos não garantirá sucesso. O desempenho de um conteúdo depende da sua capacidade de fornecer informações relevantes e detalhadas. Portanto, ao criar um artigo, é crucial focar em qualidade e pesquisa sólida, além de levar em conta o perfil do leitor. Se o seu público busca respostas rápidas, longos textos podem ser contraproducentes.
A Importância de Títulos e Estruturas
Os títulos exercem um papel vital na atração de leitores. Usar uma linguagem correta e cativante pode facilitar a avaliação do conteúdo até mesmo pelos motores de busca. Durante nossa pesquisa, questões surgiram sobre quais tipos de títulos geram mais visualizações e compartilhamentos.
Uma das descobertas mais notáveis foi que títulos em forma de lista atraem 80% mais tráfego do que outros formatos. Isso se deve principalmente ao fato de que os títulos com números se destacam, oferecem uma categorização clara e fornecem informações de forma organizada.
Os guias e artigos de “como fazer” também se mostraram eficazes, gerando 38% mais tráfego. Esse formato tem um forte apelo, pois sugere que o leitor pode encontrar a solução para suas questões de maneira prática e acessível.
Portanto, ao criar títulos, considere os seguintes aspectos:
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Seja único e abrangente.
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Use números ou perguntas.
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Descreva claramente o conteúdo do artigo.
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Desseque elementos visuais que ajudem o título a se destacar.
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Atenda à intenção do usuário.
Estudos revelam que títulos mais longos, de 14 a 17 palavras, podem resultar em um aumento de 76,7% nos compartilhamentos sociais.
A estrutura dos artigos é outro aspecto crucial. A análise das tags H2, H3 e H4 revelou que uma estrutura mais complexa é favorable para o desempenho. Artigos que utilizam essa organização tem melhor legibilidade e apelo visual, ajudando na retenção do leitor.
Um ponto importante a ser destacado é a presença de listas, que facilitam a digestão da informação. A pesquisa mostra que artigos que incluem pelo menos uma lista a cada 500 palavras obtêm 70% mais tráfego do que aqueles que não as utilizam.
A Relevância dos Recursos Visuais
Outro fator significativo são os recursos visuais, como imagens e vídeos. Analisamos o impacto desses elementos no desempenho dos artigos. A inclusão de imagens aumenta o tráfego em até duas vezes e contribui para aumentar os compartilhamentos e backlinks.
Os dados mostram que os leitores se sentem mais atraídos por conteúdos que incluem elementos visuais, pois estes ajudam a simplificar e reforçar as informações apresentadas. Além disso, imagens podem ser reaproveitadas em diversos formatos, ampliando a interatividade do conteúdo.
O uso de vídeos também se mostrou essencial. Conteúdos que possuem vídeos recebem 92% mais tráfego e 24% mais compartilhamentos do que artigos sem essas mídias. A crescente utilização de vídeos no marketing de conteúdo é um reflexo das mudanças nas preferências do consumidor.
Vídeos servem não apenas para informar, mas também para engajar. Segundo previsões, uma grande parte do tráfego da internet será gerado por mídias visuais, reforçando a importância de integrá-las nas estratégias de conteúdo.
Para se destacar no mercado de conteúdo digital, um bom artigo deve ser bem estruturado, legível e contar com imagens e vídeos relevantes que agreguem valor à mensagem. Nossa pesquisa explora as nuances que podem levar à produção de conteúdos de sucesso, e esperamos que estas informações possam ajudar você a lapidar sua estratégia de marketing de conteúdo para o futuro.
Percepção e Estrutura de Conteúdo
Os dados coletados apontam que a construção e a forma de apresentação de um texto impactam diretamente na experiência do usuário. Um conteúdo bem estruturado com elementos visuais e informações ricas não só atrai visitantes, mas também retém a atenção deles.
Considerando que a estrutura do artigo interfere na maneira como os leitores percebem a informação, a aplicação adequada de títulos e subtítulos (H1, H2, H3, H4) é imprescindível. Essa prática não só organiza o conteúdo como também facilita o trabalho dos motores de busca em identificar e classificar a relevância do texto.
Ao final, o objetivo deve ser criar artigos que verdadeiramente proporcionem valor ao leitor. Investir na qualidade do conteúdo, estrutura e recursos visuais pode resultar em um desempenho superior nas métricas de engajamento e tráfego. É importante seguir corretamente as diretrizes de SEO e estar sempre atento às tendências que envolvem a produção de conteúdo atrativo e informativo.