O que é análise de palavras-chave?
A análise de palavras-chave é o processo de avaliar termos de busca para determinar quais deles são os mais adequados para sua campanha de SEO. Essa prática é essencial para direcionar o conteúdo certo ao público-alvo, melhorando assim a visibilidade e o tráfego do seu site.
Alguns dos fatores usados para ajudar na análise de palavras-chave são: volume mensal de busca, nível de competitividade na SERP e potencial de conversão. Em outras palavras, a análise de palavras-chave ajuda você a escolher os melhores termos para suas campanhas de SEO, garantindo que eles estejam alinhados às suas metas.
Por exemplo, vamos imaginar que você tenha um site de e-commerce que venda chás orgânicos e sua principal meta com SEO atualmente seja direcionar tráfego para seu novo blog. Neste caso, algumas palavras-chave que você pode considerar incluem:
- benefícios do chá verde
- receita de chá tailandês
- chai tem cafeína
- chá de agulha de pinheiro
Analisar essas palavras-chave pode ajudá-lo a compreender em quais termos deve focar primeiro. A palavra-chave “benefícios do chá verde” pode funcionar melhor, já que possui um número considerável de buscas mensais e não é tão competitiva.
Por que a análise de palavras-chave é importante?
Encontrar uma grande quantidade de possíveis palavras-chave para o seu negócio é relativamente fácil. Ferramentas como a Keyword Magic Tool podem mostrar milhares de ideias em questão de segundos. Mas como você saberá quais palavras-chave dessa lista são as mais adequadas para você e seu negócio?
É aqui que entra a análise de palavras-chave, um processo que ajuda você a identificar os termos ideais para suas estratégias de SEO. Escolher as palavras-chave corretas é crucial para sua estratégia de SEO e uma análise detalhada assegurará que você escolha termos que:
- Tenham chances consideráveis de ranquear
- Trarão tráfego qualificado
- Possuam um volume significativo de buscas mensais
- Resultarão em um ROI positivo
Como analisar palavras-chave para SEO
Agora é a hora de entrarmos na parte prática e seguirmos as etapas para encontrar as palavras-chave de SEO ideais para o seu negócio.
Etapa #1: determinar a dificuldade da palavra-chave (KD)
O primeiro passo é conferir a dificuldade da palavra-chave (KD) entre os termos que você está analisando. Mas por que conferir a dificuldade da palavra-chave primeiro? É essencial que você possa realmente ranquear para o termo escolhido.
Se uma palavra-chave tem um enorme volume de busca, mas é competitiva demais, talvez não valha a pena tentar. Muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave mostram a estimativa de quão competitivo é concorrer por uma palavra-chave com base na concorrência pela primeira página do Google. No caso da Semrush, a dificuldade da palavra-chave é representada por “KD%”.
A KD% é classificada em uma escala de 1 a 100. Quanto mais alto o número, mais difícil será ranquear para esse termo. Por exemplo, o termo “pesquisa de palavras-chave” tem uma KD de 42%, indicando que há certa dificuldade, mas é possível ranquear para ele. Por outro lado, “palavras-chave” apresenta uma KD de 52%, o que sugere uma competição maior.
A KD% é apenas uma estimativa. A competitividade pode ser maior ou menor do que essa porcentagem sugere. Portanto, a questão é: qual é o máximo de “KD%” para o qual você deve competir? Isso depende da autoridade geral do seu site. Se o seu site é mais antigo e recebe muitos backlinks, você pode tentar otimizar para termos com competitividade alta. Porém, se seu site é novo, deve focar em termos com baixa competitividade inicialmente.
Você pode conferir rapidamente a autoridade do seu site usando ferramentas como Semrush. Ao inserir seu domínio, você poderá conferir o “Authority Score”. Quanto maior for esse score, maiores as suas chances de ranquear para termos com alta competitividade.
É importante lembrar que a KD% é apenas uma das etapas na análise de palavras-chave. Vários outros fatores devem ser considerados. Vamos explorar o próximo.
Etapa #2: lucratividade estimada
O próximo passo é descobrir se as pessoas que buscam essas palavras-chave têm chance de converter no seu site durante a jornada de compra. Calcular o ROI (retorno sobre investimento) exato com base na sua classificação na SERP é complicado, mas é possível fazer uma estimativa do potencial de uma palavra-chave para trazer leads e clientes.
Por exemplo, se você tem uma agência que desenvolve aplicativos móveis, a palavra-chave “desenvolvimento de aplicativos” é um termo que seu cliente ideal pode buscar. Se você não tem certeza da lucratividade de uma palavra-chave, examine seu custo por clique (CPC). O CPC indica quanto os anunciantes estão dispostos a pagar por cliques nessa palavra-chave. Quanto maior o CPC, maior a probabilidade de que esses usuários convertam.
Contudo, não é necessário focar apenas em termos que estimulem uma compra imediata. Também é valioso criar conteúdo relacionado às palavras-chave que seus clientes buscam. Por exemplo, a palavra-chave “como desenvolver aplicativos” pode não levar a uma venda imediata, mas ela pode atrair potenciais clientes que, quando prontos para contratar, lembrarão da sua agência.
Essas palavras-chave informativas podem não gerar um CPC alto, mas são importantes para a sua estratégia de SEO a longo prazo.
Etapa #3: estude o volume de busca
O volume mensal de busca é crucial ao analisar um grupo de palavras-chave. Esse dado é facilmente encontrado em muitas ferramentas de SEO. Normalmente, palavras-chave com volumes de busca mais altos são desejáveis, pois isso significa mais tráfego potencial ao ranquear para aquele termo.
No entanto, é importante ter cautela, pois termos com alto volume de busca podem trazer tráfego que nem sempre é qualificado. Por exemplo, uma palavra-chave pode ter 5,4 mil pesquisas mensais, mas isso não garante que esses usuários estejam prontos para comprar.
Por outro lado, um termo pode gerar apenas 170 buscas mensais, mas os usuários que pesquisam por ele podem estar mais inclinados a realizar uma compra. Além disso, o volume de buscas é apenas uma estimativa. As flutuações sazonais e alterações de mercado podem impactar o volume de pesquisa, tornando a análise ainda mais desafiadora.
Etapa #4: identifique a tendência
Por último, é fundamental estudar as tendências de pesquisa de uma palavra-chave. Ranquear para palavras-chave exige esforço: planejamento, criação de conteúdo, otimização on-page, link building, etc. É por isso que é importante saber como estão as tendências de pesquisa para um determinado termo.
Se você dedicar tempo a ranquear para uma palavra-chave cuja demanda está diminuindo, pode não obter o retorno desejado. Portanto, analisar as tendências pode evitar que você queime recursos em termos que se tornam irrelevantes. O oposto também se aplica: ranquear para palavras-chave em alta pode proporcionar mais tráfego ao longo do tempo.
Fatores a considerar na análise de palavras-chave
Os quatro principais fatores a avaliar na análise de palavras-chave são:
- Dificuldade da palavra-chave
- Lucratividade
- Volume de buscas
- Tendência de pesquisa
Não existe uma fórmula exata que combine esses fatores e apresente a palavra-chave perfeita. O equilíbrio entre esses aspectos é uma arte que requer o discernimento humano. Por exemplo, se seu site é novo, priorizar a dificuldade da palavra-chave pode ser estratégico. Já um site com autoridade pode focar mais na lucratividade.
Apesar da análise ser complexa, ela não deve tomar tanto o seu tempo a ponto de interferir na criação e publicação de conteúdo.
Analise as palavras-chave com ferramentas especializadas
A pesquisa de palavras-chave é fundamental para o sucesso de suas campanhas de SEO. Utilizar plataformas especializadas pode facilitar sua análise, otimizando seu processo. Assim, você terá mais confiança de que o conteúdo produzido irá ranquear nas buscas.