Atualização do Algoritmo do Google em Agosto de 2023: Impactos e Estratégias Essenciais
O Google, uma das maiores referências em mecanismos de busca no mundo, anunciou recentemente a implantação da Atualização do Algoritmo principal de agosto de 2023, popularmente conhecida como Core Update. Essas atualizações são fundamentais para a evolução constante do sistema de busca e têm como objetivo principal otimizar os resultados que os usuários recebem ao realizar pesquisas, tornando-os mais precisos, relevantes e úteis. A atualização, iniciada no dia 22 de agosto, tem seu processo completo previsto para durar até duas semanas.
Ao longo das últimas semanas, a comunidade de especialistas em SEO já vinha percebendo flutuações significativas nos rankings da SERP (páginas de resultados do buscador), por meio de ferramentas específicas de monitoramento. Contudo, a confirmação oficial por parte do Google só foi divulgada com o lançamento e explicações detalhadas, inclusive em um episódio especial do podcast “Search Off The Record”, onde nomes renomados do time do Google discutiram os impactos das mudanças.
Com essa atualização recente, o Google reforça sua busca por oferecer uma experiência de uso mais satisfatória, impactando diretamente sites no mundo todo, independentemente do idioma ou setor de atuação. Entender o que muda com essa atualização, os efeitos que ela pode trazer e como agir para manter ou melhorar o posicionamento orgânico tornou-se uma prioridade para profissionais e empresas que dependem da visibilidade digital. Por isso, vamos explorar detalhadamente o que é o Core Update, as nuances dessa atualização e como se preparar para enfrentar seus efeitos.
Atualização Principal do Google: Compreendendo a Definição de Core Update
O termo Core Update ou Atualização Principal se refere a alterações significativas implementadas no algoritmo do Google que afetam a forma como as páginas web são avaliadas e rankeadas. Diferente de pequenos ajustes ou atualizações pontuais, o Core Update envolve revisões abrangentes que podem mudar o panorama do tráfego orgânico para sites ao redor do mundo.
O Google realiza modificações menores com frequência para melhorar a experiência do usuário, mas as Atualizações Principais recebem atenção especial porque mexem com fatores que influenciam diretamente a qualidade dos resultados de busca em larga escala. Essas alterações podem favorecer ou prejudicar profundamente sites com base em critérios que nem sempre são detalhados publicamente pela empresa, por isso a apreensão na comunidade de SEO é comum.
Os Core Updates, portanto, são considerados momentos-chaves para os gestores, pois exigem uma análise crítica da performance e da qualidade do conteúdo oferecido, além de ajustes estratégicos para manter a relevância frente às mudanças implementadas.
Diferenças entre um Novo Algoritmo e uma Atualização do Algoritmo (Core Update)
É comum surgir a dúvida sobre o que exatamente diferencia um “novo algoritmo” de uma “atualização do algoritmo”, principalmente ao acompanhar as notícias do setor. Segundo o “Guia de Sistemas de Classificação” do Google, publicado para esclarecer as características técnicas da pesquisa, essa distinção tem muita relevância para compreensão do impacto das mudanças.
Um novo algoritmo representa a introdução de um sistema completamente inédito que passa a ser considerado na avaliação dos resultados da busca. Exemplos conhecidos são o BERT, que introduziu maior compreensão do contexto das palavras, ou o sistema Helpful Content, que foca em conteúdo útil e voltado para o usuário.
Por outro lado, a atualização do algoritmo, ou Core Update, corresponde a uma revisão e ajuste dos elementos já existentes, aprimorando a qualidade dos critérios e a forma como eles influenciam o posicionamento. É como uma atualização de versão de um software, que melhora o funcionamento do que já está em uso.
No episódio do podcast “Search Off The Record”, Danny Sullivan, porta-voz do Google, explicou que as atualizações pretendem promover melhores resultados por meio do refinamento dos sistemas em vigor, e não simplesmente pela adição de novos.
Principais Mudanças e Iniciativas Relacionadas à Atualização de Agosto 2023
Embora o Google não revele detalhadamente as modificações exatas feitas em cada Core Update, a comunidade acompanha algumas mudanças recentes que podem estar associadas à atualização de agosto. Conhecer essas tendências auxilia a compreender o rumo do SEO e a melhor forma de alinhar as estratégias.
O Potencial da Inteligência Artificial Generativa: SGE
Uma inovação bastante comentada é o Search Generative Engine (SGE), tecnologia experimental do Google que utiliza inteligência artificial generativa para sintetizar informações diretamente na página de resultados, promovendo uma experiência mais interativa e integrada para o usuário. Apesar do SGE estar restrito a testes nos Estados Unidos neste momento, seu impacto potencial é enorme, afetando a forma de apresentação da informação e consequentemente a forma como o conteúdo deve ser produzido para continuar relevante.
Restrições na Exibição de FAQs e Tutoriais (How-To)
Nos últimos dias, o Google anunciou uma redução na visibilidade de páginas do tipo FAQPages e How-To, principalmente para buscas realizadas em dispositivos desktop. Essa medida visa deixar a experiência mais limpa e eficiente, retirando conteúdos que, por vezes, não remetem a informações claras ou úteis nesse contexto.
A novidade mais forte é a restrição dos FAQs para sites públicos, como governamentais e aqueles ligados à área de saúde, o que limita a aparição dessas páginas para o restante do mercado. Para quem trabalha com SEO, isso significa que o foco deverá migrar para outros tipos de conteúdo que se conectem diretamente às intenções do usuário.
Topic Authority: Construindo Credibilidade e Relevância
Outro conceito em evidência é o Topic Authority, que pode ser traduzido como “Autoridade no Assunto”. Esse fator é especialmente valorizado para sites de notícias, onde o Google verifica a autoridade e a expertise do site em relação a notícias específicas.
Fluxos de tráfego consideráveis, qualidade editorial e backlinks confiáveis são alguns dos elementos que contribuem para que um site tenha Topic Authority e, consequentemente, maior destaque nos resultados.
Conteúdo Valioso e Original: A Base para Boas Posições
Há algum tempo, foi consolidada a importância do conteúdo original e focado no usuário, por meio do sistema “Conteúdo Útil” (Helpful Content). A atualização levou em conta a qualidade do material, sua relevância para a pesquisa e a satisfação efetiva dos visitantes, estabelecendo um padrão que continua sendo central nas estratégias de SEO.
Desenvolver conteúdo que realmente entregue valor, que seja profundo, confiável e que atenda às necessidades do usuário são passos essenciais para se destacar no cenário atual.
Como Reagir e Ajustar Seu Site após a Atualização do Algoritmo de Agosto 2023
É comum que proprietários e gestores de sites sintam preocupação quando percebem queda no tráfego após uma atualização do algoritmo, mas a primeira recomendação é manter a calma e agir com base em análise detalhada e critérios objetivos.
O Google reforça que uma queda no ranking não significa necessariamente que houve violação das diretrizes, mas pode indicar que outro site está oferecendo uma experiência mais adequada para os usuários. Portanto, a partir desse entendimento, é fundamental focar em:
- Análise profunda do conteúdo: avalie se o material é original, relevante, bem escrito e atualizado;
- Autenticidade da fonte: verifique se as informações são produzidas internamente e por especialistas ou se foram copiados de outras fontes;
- Experiência do usuário: garanta que o site seja responsivo, rápido e que não apresente excesso de anúncios que prejudiquem a navegação;
- Comparação com concorrentes: identifique se outras páginas estão mais completas, atuais ou apresentam conteúdo com maior autoridade;
- Especial atenção a sites YMYL: para conteúdos que envolvam temas sensíveis como saúde, finanças e segurança, o foco deve ser redobrado na Expertise, Autoridade e Confiança (E-A-T).
Outro ponto importante é estar atento ao ciclo das Atualizações Principais. Alguns ajustes e melhorias em resultados podem demorar a aparecer, surgindo somente após as próximas alterações do algoritmo, desde que o site tenha implementado melhorias reais e consistentes.
Perguntas Frequentes Sobre a Atualização de Agosto 2023 – Core Update do Google
- O que é uma Core Update?
É uma atualização ampla no algoritmo do Google que afeta como as páginas são avaliadas e ranqueadas no mecanismo de busca. - Como saber se meu site foi impactado?
Observe variações no tráfego orgânico, mudanças no ranking das palavras-chave e análises em ferramentas de SEO logo após o início da atualização. - O que fazer se meu site perdeu posições?
Analise a qualidade do conteúdo, melhore aspectos de usabilidade e focar em conteúdo original e relevante para o público. - As cores das atualizações indicam algo?
Não existe nenhuma cor oficial para as atualizações, o termo Core Update refere-se apenas ao tipo de modificação no algoritmo. - Os impactos são imediatos?
Nem sempre. O Google pode levar até semanas para concluir a atualização e os efeitos podem se manifestar gradualmente. - Como o SGE afeta o SEO?
A inteligência artificial generativa pode mudar a forma de exibição dos resultados, exigindo adaptação na produção de conteúdo para continuar relevante. - As FAQs continuam importantes?
Elas terão visibilidade reduzida para a maioria dos sites, permanecendo ativas principalmente em páginas governamentais e de saúde. - O que é Topic Authority?
É a autoridade de um site em um tópico específico, avaliada por tráfego, backlinks e qualidade do conteúdo, especialmente para notícias. - Como o Google define conteúdo útil?
Conteúdo que atende às necessidades reais do usuário, é original, bem pesquisado, e contribui com valor significativo para a consulta realizada.
Contextualizando a Atualização do Google: Preparação e Observação Estratégica
As atualizações do algoritmo do Google são marcos importantes no universo digital, pois influenciam diretamente a forma como os usuários encontram as informações necessárias e como os sites se posicionam nesse ecossistema complexo. A Atualização de Agosto de 2023 – Core Update –, assim como as anteriores, reforça a evolução contínua dos sistemas de busca, priorizando a qualidade, relevância e autoridade do conteúdo para oferecer a melhor experiência possível.
Mais do que reagir às mudanças, é essencial que profissionais e empresas adotem uma postura proativa, revisando continuamente a qualidade do conteúdo, a experiência do usuário e os aspectos técnicos do site. Estratégias que valorizam a criação de conteúdo original e focado no público têm maior chance de se destacar no cenário em transformação.
Assim, o Google incentiva a produção alinhada com as reais necessidades dos usuários, para que os resultados nas pesquisas sejam cada vez mais confiáveis e úteis. Seguir esse caminho é fundamental para garantir a sustentabilidade e o crescimento orgânico diante das atualizações futuras.