O Que é uma Auditoria SEO?
Auditoria de SEO é o processo de identificação de problemas ou erros que podem impedir que seu site seja classificado no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Esse processo é essencial para garantir uma presença online efetiva e otimizada.
Uma auditoria de SEO geralmente abrange aspectos como:
- Indexação e rastreabilidade
- Experiência de usuário
- Arquitetura do site
- Benchmarking da concorrência
- Pesquisa de palavras-chave
- SEO On-Page
- Perfil de backlink
Em suma, é basicamente um “check-up” geral de um site, semelhante a como um médico avalia a saúde de um paciente.
Por Que a Auditoria de SEO é Importante?
Auditorias de SEO bem feitas são cruciais para ajudar seu site e sua empresa a evitar:
- Perder tráfego orgânico devido a problemas de integridade do site
- Perder oportunidades de vendas ou perder a vantagem competitiva em relação a outras marcas
- Ter seu site indexado incorretamente (o que significa que os usuários não poderão encontrá-lo)
- Enfrentar penalidades do Google por backlinks prejudiciais
Resumindo, auditar seu site pode revelar problemas que podem estar lhe custando tráfego e vendas. Identificar e entender esses problemas é o primeiro passo para a melhoria contínua.
Dica profissional: certifique-se de que sua auditoria de SEO deixa claros quais são os próximos passos. Agora que você identificou os problemas, é hora de agir e implementar as correções necessárias.
Qual é a Melhor Ferramenta de SEO para Fazer uma Auditoria?
A boa notícia é que você não precisa de muitas ferramentas de auditoria SEO para realizá-la com sucesso. Ao longo do processo de auditoria, usaremos cinco ferramentas principais:
- Google Search Console – Permite que você veja se seu site está indexado corretamente e como ele aparece na SERP (página de resultados do motor de busca).
- Semrush: um conjunto de ferramentas de SEO completo que fornece uma visão abrangente do desempenho do seu site e ajuda a melhorar seu site em várias áreas cruciais de SEO.
A seguir, vamos nos aprofundar nas formas de realizar uma auditoria de SEO usando essas ferramentas de maneira prática.
Como Fazer uma Auditoria de SEO
Antes de começar o processo de auditoria, execute um rastreamento de site com uma ferramenta de auditoria de site. Há várias opções no mercado, mas escolha uma que você se sinta confortável em utilizar.
Os insights coletados durante a auditoria serão fundamentais para a identificação de problemas. Dependendo do tamanho do seu site, a conclusão desse processo pode levar algum tempo.
1. Confira se Há Erros de Indexação
Páginas que não estão indexadas não são incluídas na base de dados do Google, o que significa que o Google não consegue ranqueá-las.
Para verificar a indexação, acesse o Google Search Console e consulte o relatório de “Páginas” na seção de “Índice”. Ali, você verá um gráfico de todas as páginas com base em seu status de indexação.
Além disso, uma lista mostrará as razões pelas quais algumas páginas não foram indexadas. Verifique cada razão listada e inspecione as páginas que não estão conforme o esperado.
É importante notar que nem todas as páginas precisam ser indexadas, mas aquelas que você deseja que sejam encontradas pelos usuários precisam estar corretas.
Alguns exemplos de URLs que não precisam ser indexadas incluem:
- Páginas com redirecionamentos
- Páginas administrativas
- Páginas alternativas com tags canônicas
- Páginas de feed
Se você encontrar uma página que deveria estar indexada, mas não está, siga as diretrizes do Google para resolver o problema. Depois, clique em “Validar Correção“.
2. Verifique se Há Versões Duplicadas do seu Site
Essa é uma verificação essencial para garantir que o Google indexe apenas uma versão do seu site. É comum que um site esteja acessível por diferentes variações de URL, como:
- http://www.seusite.com
- http://seusite.com
- https://www.seusite.com
- https://seusite.com
Se mais de uma versão estiver disponível, isso pode causar problemas com rastreamento e ranqueamento. Para verificar, digite todas as versões do seu site em um navegador. Você deve ser redirecionado para a versão preferida. Caso contrário, é necessário implementar redirecionamentos permanentes (301).
3. Faça um Rastreamento do Site
Uma boa auditoria de SEO depende do rastreamento adequado. Essa prática simula como o Google rastreia suas páginas, permitindo que você identifique problemas da mesma forma que o Google os vê.
Utilize uma ferramenta de auditoria SEO, como a do Semrush. Crie um projeto e configure a auditoria. Após iniciar, o processo de rastreamento pode levar algum tempo, mas ao final, você receberá um relatório completo, detalhando os problemas encontrados.
Acompanhe a pontuação de “Saúde do Site“, que indica a saúde geral do SEO com base em quantos e quais problemas foram identificados.
os problemas encontrados serão divididos em categorias como:
- Erros
- Advertências
- Avisos
Utilize esta pontuação para priorizar quais problemas resolver primeiro.
4. Verifique se Há Ações Manuais
Se o seu site violar as diretrizes de qualidade do Google, pode receber uma ação manual, o que impacta negativamente seu ranqueamento. Essas ações podem ser específicas para uma página ou englobar todo o site.
Algumas razões que podem levar a ações manuais incluem:
- Excesso de palavras-chave
- Links suspeitos para ou do seu site
- Conteúdo de baixa qualidade
Verifique a seção de “Segurança e Ações Manuais” no Google Search Console para ver se há problemas identificados. Se um problema surgir, siga as orientações do Google para resolver e solicitar a revisão da ação.
5. Verifique se Há Problemas de Compatibilidade com Dispositivos Móveis
A compatibilidade com dispositivos móveis tornou-se crucial para o SEO e a experiência do usuário. Se o seu site não for responsivo, você pode perder visitantes.
Use a ferramenta de Teste de Compatibilidade com Dispositivos Móveis do Google para identificar problemas. Além disso, consulte a seção “Usabilidade em Dispositivos Móveis” no Search Console para ver problemas reportados.
6. Analise a Velocidade do seu Site
A velocidade do site influencia tanto SEO quanto a experiência do usuário. Sites que carregam lentamente correm o risco de perder visitantes.
Consulte o relatório de desempenho no painel da auditoria do site para ver problemas de velocidade e siga as recomendações para melhorias.
7. Analise seu Core Web Vitals
O Google introduziu três métricas para medir a experiência de carregamento da página, chamadas Core Web Vitals:
- Largest Contentful Paint (LCP) – tempo de carregamento do maior conteúdo.
- First Input Delay (FID) – tempo até a resposta após a interação do usuário.
- Cumulative Layout Shift (CLS) – variações inesperadas no layout da página.
Acesse o relatório “Core Web Vitals” no Google Search Console para detalhes sobre suas métricas e adequações necessárias.
8. Analise seus Links Internos
Os links internos são fundamentais para SEO por três razões principais:
- Facilitam o rastreamento por motores de busca.
- Ajuda na navegação dos usuários.
- Direcionam a equidade de links para as páginas importantes.
Na auditoria do site da Semrush, utilize o relatório de links internos para identificar problemas e trabalhar nas soluções adequadas.
9. Confira seu Tráfego Orgânico
O tráfego orgânico é um indicador vital de SEO e reflete o número de visitas através de pesquisas não pagas. No Google Search Console, analise o relatório “Resultados de busca” para entender melhor o desempenho do seu site nesse aspecto.
10. Compare-se com seus Concorrentes
Realizar uma auditoria SEO oferece a oportunidade de entender sua posição em relação aos concorrentes. Use ferramentas de comparação para visualizar onde você se destaca ou onde precisa de melhorias.
11. Encontre Palavras-chave para as Quais Você Não Está Ranqueando
Insira seu domínio e o dos concorrentes nas ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar lacunas e oportunidades que você pode explorar.
12. Encontre Oportunidades de Backlinks não Aproveitadas
Use ferramentas para identificar domínios que linkam para seus concorrentes, mas não para você, e elabore uma estratégia para conquistar esses backlinks.
13. Audite e Melhore suas Principais Páginas
Concentre-se em auditar suas páginas mais importantes para garantir que elas estejam otimizadas para conversões e SEO.
14. Monitore suas Posições
Utilize ferramentas de monitoramento para acompanhar as classificações do seu site e receber alertas em caso de mudanças significativas.
Quais são os Próximos Passos Depois de Fazer uma Auditoria de SEO?
Após concluir sua auditoria de SEO, é essencial criar um plano de ação. Com as áreas de melhoria identificadas, é hora de implementar as correções necessárias e monitorar o progresso regularmente para garantir que seu site esteja sempre otimizado.
Essa continuidade é fundamental para manter uma boa classificação e aumentar o tráfego orgânico ao longo do tempo.