Os profissionais de marketing de conteúdo estão lutando para produzir conteúdo envolvente, De acordo com um estudo conduzido pelo Content Marketing Institute, a luta é real para 54% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B e 50% dos profissionais de marketing B2C.
Por que é tão difícil criar um ótimo conteúdo? Sem dúvida, a grande quantidade de conteúdo que está sendo gerada e a concorrência para encaixá-los no topo, é parte do problema.
Mas a verdadeira maneira de se destacar é focando na qualidade. Você precisa melhorar seu conteúdo.
O que significa melhorar a qualidade de seus conteúdos?
Conteúdo de qualidade tornou-se uma espécie de palavra de ordem. Para nossos propósitos aqui, consideramos que ele atinge o objetivo de um comerciante de persuadir um leitor a consumir mais do conteúdo, compartilhá-lo com sua rede ou comprar um serviço ou produto.
Em outras palavras, métricas que você procuraria são:
- Tempo na página/postagem.
- Compartilhamentos do post e comentários no post.
- Número de pessoas adicionadas à sua lista/funil.
- O número de compras (se for adequado a esse propósito).
Melhorar a qualidade do seu conteúdo importa mais do que nunca, dado o número de distrações que seu público enfrenta. O conteúdo de qualidade ajuda seu negócio a se destacar e além disso, lhe dá autoridade em um mercado lotado.
Como você melhora seu conteúdo, sem negligenciar a otimização para melhorar sua visibilidade de pesquisa orgânica? Aqui estão 11 maneiras:
1. Concentre-se em seu público
O marketing de conteúdo real não é publicidade adaptada, é fazer algo que valha a pena falar.
Seu leitor é a razão pela qual você está criando conteúdo. Seu conteúdo precisa ser persuasivo, bem como divertido o suficiente para fazer seu público parar e ler.
Apesar disso, no entanto, um dos principais motivos pelos quais os profissionais de marketing lutam para produzir conteúdo envolvente é porque eles não consideram seu público ao criar conteúdo. De acordo com a mesma pesquisa citada anteriormente:
71% das marcas incluem estudos de caso e histórias de clientes em seu conteúdo, mas apenas 3% se aprofundam nessas histórias para torná-las identificáveis para seus leitores.
Apenas 12% priorizam a publicação de pesquisas, bem como perspectivas para oferecer insights acionáveis a seus leitores.
Então, em vez de criar conteúdo que vende, seria melhor criar conteúdo que forneça valor por meio de informações ou entretenimento. Além disso, como em todas as formas de marketing ou publicidade bem-sucedidas, para que seu conteúdo seja bem-sucedido, ele precisa ser direcionado a uma pessoa específica e sua jornada para uma possível compra.
Determine o que seu conteúdo precisa
- Resolva problemas que seu público está enfrentando.
- Promova a descoberta de suas soluções de negócios.
- Abordar questões de comparação.
- Incentive uma venda fornecendo informações persuasivas que a pessoa precisa.
- As personas compradoras desempenham um papel fundamental nesse processo.
Um conteúdo do nicho de supermercado, por exemplo, pode compartilhar conteúdo que não se posiciona apenas como um supermercado, mas uma escolha de estilo de vida. Seu conteúdo deve abranger a vida saudável, mas também a alimentação consciente da terra em um nível prático. É possível ter uma variedade de artigos sobre como comer saudável enquanto economizam dinheiro para mudar sua dieta. A experiência do usuário do site, neste caso, é projetada para fazer com que o público se sinta empoderado e tenha um papel na experiência geral.
2. Verificação de fatos para melhorar seu conteúdo
A verificação de fatos é essencial se você quiser que seu público confie em você.
Erros podem facilmente acontecer quando você está escrevendo sobre novos tópicos – ou escrevendo rápido para capitalizar em eventos de tendências.
Estabelecer seu padrão de conteúdo como imparcial e factualmente preciso significa que seu público dependerá de você para ajudá-los e olhar para você para a liderança do pensamento.
3. Adicione pesquisa para fazer backup de seus pontos
Referenciar pesquisas e dados é uma maneira rápida de construir credibilidade. Isso ajuda a convencer seu público de que você sabe do que está falando.
Por exemplo, neste post, poderíamos simplesmente ter dito quais são as 12 maneiras de melhorar a qualidade de seus posts. Em vez disso, usamos pesquisas e os dados são usados em certos pontos para mostrar por que eles valem a sua atenção.
4. Use citações ou insights de especialistas
Outra maneira de construir credibilidade é usar citações ou insights de especialistas do setor para lançar luz sobre um determinado tema. Isso fornece provas sociais ao seu público.
Não só associa seu negócio com a autoridade possuída por esses especialistas, como também implica que você é importante na indústria e suas palavras são confiáveis.
Outro benefício é que ele ajuda a expandir o alcance do seu conteúdo, permitindo que você cubra tópicos que você conhece pouco.
5. Use exemplos visuais para ilustrar seu ponto e assim, melhorar seu conteúdo
Às vezes há uma maneira melhor de se comunicar. Nem todo conteúdo tem que ser baseado em texto.
É aqui que entram os exemplos visuais. Mostrar às pessoas uma imagem ou gráfico dos dados ou processo pode ser muito mais eficaz do que escrever tudo.
Exemplos visuais também podem agir como uma metáfora. Essa foto de estoque está literalmente ajudando a fazer um ponto sobre ilustrar um ponto. (Ou ela está apontando, de qualquer maneira.)
6. Evite jargões
Conteúdo de alta qualidade é sempre fácil de entender. Dependendo do seu público, o jargão pode não ser fácil de entender.
Alguns de seu público podem ter uma compreensão mais avançada do assunto do que outros, nesse caso você pode ajustar a linguagem e o assunto para atingir o público apropriado.
Se você não tem certeza se o idioma é apropriado, peça a alguém do público pretendido para ler o conteúdo e identificar qualquer jargão que não entenda.
7. Use um editor para melhorar seu conteúdo
Não publique nada sem uma edição completa e revisão. Erros em seu conteúdo, bem como lacunas no fluxo e estrutura geral podem destruir a experiência do leitor e sua confiança em você.
Um revisor deve pegar pequenos erros como falta de vírgulas, erros de digitação etc. No entanto, um editor trabalhará com você no enredo, fraseado, ordem de pontos e ajudará a identificar o que está faltando.
Considere usar um editor freelancer ou trazer um internamente para garantir que seu conteúdo seja consistente com seu guia de estilo e para identificar oportunidades para tornar seu conteúdo melhor.
8. Ajuste suas chamadas
Ok, então você provavelmente já se deparou com muitos artigos que falam sobre escrever grandes chamadas, mas é isso que determinará se um público saturado de conteúdo vai clicar em seu post. Em outras palavras, ele desempenha um papel em:
- Dirigir mais tráfego para o seu site.
- Ajudar as pessoas a notar e clicar em seu conteúdo em relação a outras opções. Manchetes não são sobre valor. É sobre colocar as pessoas na porta.
- Ajudar as pessoas a encontrar seu conteúdo tão valioso que eles compartilharão com suas redes.
Para melhorar a visibilidade de suas chamadas, considere os seguintes ajustes:
Destaque o Valor
Por que as pessoas deveriam ler seu post? Considere o que está nele e garanta que o benefício seja claro. Use também palavras que incorporem emoção, drama ou humor enquanto ainda são genuínas e cumprem suas promessas.
Use Adjetivos e Palavras de Poder
Adjetivos como bonitos, divertidos, horripilantes, estranhos, úteis ou ridículos podem criar interesse e desse modo, os intriga, fazendo com que seu público continue lendo.
Criar curiosidade
Anúncios com declarações ou perguntas podem ser uma maneira eficaz de despertar curiosidade em seus leitores, se eles são criados corretamente. Uma regra fundamental é nunca fazer uma pergunta para a qual seu público possa responder “não”.
Um bom anúncio fornece informações interessantes, mas incompletas. Ele diz ao leitor o suficiente para despertar sua curiosidade, mas não fornece tanto a ponto de dar toda a história. Como resultado, a manchete cria tensão resultante dessa lacuna de conhecimento, que hoje faria com que os leitores clicassem para ler e encontrar a resposta.
Mantenha-o curto enquanto otimiza para pesquisa e social
Você quer otimizar seu título para o seu público primeiro, mas depois você pode tentar otimizar para pesquisa e social também.
Como você faz tudo isso?
- Concentre-se em palavras-chave que seu público está procurando, em seguida, inclua-as no título, perto do início ou do fim.
- Mantenha seu anúncio com menos de 60 caracteres para que não seja cortado nos mecanismos de busca.
- Certifique-se de que seus anúncios são tweetáveis. Em outras palavras, cerca de um limite de 120 caracteres para permitir a atribuição e links a serem inseridos.
9. Preste atenção ao seu SEO para melhorar seu conteúdo
Uma maneira poderosamente fácil de melhorar o ranking de pesquisa do seu post é otimizar elementos na página. Por exemplo, você deve incluir sua palavra-chave de destino no título e metadados.
Esses elementos (e muito mais) desempenham um papel fundamental com o SEO na página:
- Qualidade de conteúdo.
- originalidade.
- formatação.
- Análise aprofundada.
- Apresentação.
- Confiança do autor.
10. Foco na vinculação interna para melhorar seu conteúdo
Uma estratégia de vinculação interna pode ajudar sempre que você estiver tentando melhorar os rankings de pesquisa de determinados posts. Links internos ajudam os mecanismos de busca a identificar as páginas mais importantes do site e assim, fornecer contexto. As variações da palavra-chave de destino podem ser usadas como texto âncora em outras postagens ou páginas que se vinculam ao conteúdo de destino.
Acima de tudo, os links internos devem ajudar seus leitores direcionando-os para fontes relevantes. Não deveria ser apenas sobre classificação.
11. Use mais conteúdo visual
Considere as seguintes estatísticas do Social Media Examiner:
37% dos profissionais de marketing disseram que o marketing visual era a forma mais importante de conteúdo para seus negócios, perdendo apenas para o blog (38%).
74% dos profissionais de marketing de mídia social usam ativos visuais em seu marketing de mídia social, à frente de blogs (68%) e vídeos (60%).
Um estudo de caso recente mostra como adicionar gráficos personalizados a um post aumentou o tempo médio dos leitores no local em 46%, melhorou os rankings de pesquisa e aumentou o tráfego em 962%.
Portanto, se você está falando sério sobre melhorar seu tempo na página e engajamento, o que pode impactar indiretamente seus rankings de pesquisa, você precisa incluir mais elementos visuais em suas postagens.
Considere criar e usar conteúdo visual original como memes, citações, imagens de marca, gráficos, infográficos, fotos no local de trabalho etc. para mostrar sua personalidade da marca e assim, construir conexões com seu público.
Dica extra: atualize seu conteúdo
Uma das melhores maneiras de dar uma nova vida ao seu conteúdo existente é atualizá-lo.
Olhe para suas análises. Identifique conteúdo evergreen e, em seguida, gaste o tempo para atualizar, adicionar visuais, otimizar ou adicionar novas perspectivas para se refrescar e tornar o post mais em sintonia com as circunstâncias atuais. Dica importante: não altere a URL do post.
Conclusão sobre como melhorar seu conteúdo
Usando as técnicas descritas acima, você pode aumentar drasticamente a qualidade do seu conteúdo.
Isso levará mais público ao seu site e assim, criará mais burburinho em torno de sua marca. Como? Porque seu conteúdo irá:
- Destacar-se em meio a todas as distrações que a internet guarda.
- Ajudar a aumentar sua autoridade e reputaçãohttps://agenciacolors.digital/eat-como-interfere-no-google/ no setor. Isso, por sua vez, levará a uma maior presença no mercado.
Dito isso, melhorar a qualidade de seus posts a ponto de seu público se importar com isso requer muito tempo e esforço. No entanto, se você lhe der o tempo e a atenção que ele merece, você verá que ele melhorará seus rankings de pesquisa.
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