Como fazer SEO Internacional?
Bem, seu negócio cresceu o suficiente para expandir os limites ou, provavelmente, você está começando como um provedor global de negócios ou serviços, o SEO internacional pode te ajudar.
Então você teve a ideia de criar versões baseadas em idiomas/países do seu site para direcionar os usuários nos novos mercados.
Uma tarefa assustadora que fará você olhar mais de perto para os mercados internacionais, portanto, você deve conhecer bem o SEO internacional!
Uma tarefa assustadora que eu disse, mas na verdade não tão assustadora, se você se preparar e ter um plano. Bem, vamos fazer as coisas na ordem certa.
O que é SEO internacional?
O SEO internacional ajuda você a fornecer conteúdo em vários idiomas para usuários (e mecanismos de busca!) em diferentes locais. Ele também garante que conteúdo específico seja mostrado aos usuários, dependendo de sua localização ou linguagem falada.
Embora o SEO internacional e “regular” compartilhe o básico, eles exigem diferentes abordagens e táticas. O SEO internacional envolve uma compreensão mais profunda de todas as coisas técnicas e requer algum trabalho preparatório para ser feito.
Assim, um plano internacional de implementação de SEO pode incluir etapas da seguinte forma:
1 Acessando a prontidão
2 Identificação de segmentação
3 Realização de pesquisa internacional de palavras-chave
4 Analisando a concorrência
5 Trabalhando na parte técnica
6 Localização do conteúdo
7 Construindo links
Avalie sua prontidão internacional
Fundamentalmente, ir global requer bases suficientes. O mesmo acontece com o SEO internacional. Então, antes de lançar uma campanha internacional de SEO, você precisa equilibrar suas expectativas e habilidades. Isso ajudará você a ter uma visão mais clara do que esse passo lhe custará em termos de dinheiro, tempo e recursos. Para definir se o seu negócio está pronto para dar esse passo, responda algumas perguntas:
Você está pronto para criar uma experiência de usuário diferente, específica para usuários de diferentes regiões/idiomas?
Ser global não significa apenas traduzir seu site para uma nova língua. Você precisa construir uma experiência específica de usuário que leve em conta a língua falada, a cultura e as peculiaridades do mercado alvo.
Você é capaz de criar, revisar e manter conteúdo voltado para usuários de diferentes regiões / idiomas?
Simplesmente criar conteúdo para cada versão do site com base no idioma / país não é suficiente. Você deve estar pronto para mantê-lo e mantê-lo atualizado. Você será capaz de lidar com isso usando seus próprios recursos? Provavelmente, você precisará de mãos adicionais. O que seria melhor para você: expandir sua equipe local ou ter uma equipe dedicada em sua região de destino?
Você está pronto para oferecer suporte aos clientes em uma nova região / idioma?
A expansão internacional traz a você mais clientes. Também traz a necessidade de fornecer suporte de qualidade ao cliente. O que significa que você precisará de pessoas em sua equipe de suporte falando os idiomas correspondentes e disponíveis para clientes de diferentes fusos horários.
Responder a essas perguntas pode mostrar a você a imagem real do que esperar em termos de investimento necessário e tamanho de equipe adicional. Também pode influenciar a escolha de táticas e ferramentas internacionais de SEO.
Identifique os mercados potenciais para atingir
A menos que sua empresa inicialmente vise regiões diferentes em todo o mundo, você começa a pensar em fazer SEO internacional quando começa a ver um fluxo suficiente de clientes estrangeiros. A análise desse fluxo o ajudará a identificar o mercado potencial a ser almejado.
Há um ótimo instrumento que você pode usar para avaliar seu tráfego. Estou falando sobre o Google Analytics. Dá-lhe a possibilidade de analisar o tráfego geral que o seu site recebe de diferentes países.
Você também pode avaliar o tráfego de cada país do ponto de vista comercial, analisando o número de transações, receitas e outros fatores que podem lhe dar dicas do potencial do mercado.
Basta abrir sua conta do Google Analytics e ir para Público> Geográfico> Local ou Idioma. Agora você pode analisar os dados:
- Há alguma visita ao seu site de outros países?
- Que línguas eles falam?
- Algum país envia mais tráfego para o seu site do que outros?
- Tráfego de qual país já converte etc.?
Existe outra maneira de pesquisar mercados potenciais usando, por exemplo, ferramentas como o Market Finder do Google.
Basicamente, pode ser um instrumento adicional para verificar oportunidades, avaliando o interesse geral em seu negócio ou serviço (s) que você fornece.
Tudo que você precisa é inserir seu URL e deixar a ferramenta analisar seu site. Em seguida, ele puxará automaticamente as categorias para o seu site – você terá a possibilidade de corrigi-las – e mostrará os mercados que podem potencialmente interessá-lo.
Faça pesquisas de palavras-chave separadas para cada versão do site
O principal objetivo do SEO é fazer com que seu site apareça em SERP (s) para as palavras-chave que você almeja. Este é o elemento básico que o SEO “regular” e internacional têm em comum.
Portanto, em termos de mecânica de pesquisa de palavras-chave, não haverá nada totalmente diferente. Há um ótimo guia sobre pesquisa de palavras-chave que você pode ler para obter mais detalhes.
No entanto, é extremamente importante fazer pesquisas de palavras-chave separadas para cada país ou versão do site com base no idioma. Aqui está o porquê:
- Palavras-chave traduzidas não são as consultas de pesquisa que as pessoas usam na vida real. Obviamente, você não pode simplesmente traduzir a lista de palavras-chave específicas para a versão principal do seu site e usá-la para otimizar o seu site em idioma estrangeiro. Porque as palavras-chave traduzidas podem diferir muito das consultas de pesquisa reais que as pessoas usam.
- Mesmo o mesmo idioma em diferentes países tem suas peculiaridades. Embora as pessoas que vivem em países diferentes possam falar oficialmente uma língua, na realidade falam diferentes variantes da mesma língua. Assim, eles podem pesquisar as mesmas coisas usando consultas diferentes.
Tomemos por exemplo a palavra “tênis”. Se precisássemos definir tênis em geral, diríamos que são calçados esportivos com sola de borracha. As pessoas adoram tênis, são calçados extremamente populares.
Mas no Reino Unido, por exemplo, as pessoas procuram os mesmos sapatos com sola de borracha chamando-os de outra forma.
E se verificarmos como as pessoas em diferentes países pesquisam por esse calçado, veremos um resultado interessante que o Google Trends mostra, por exemplo.
Analisar e alavancar a concorrência
Agora, uma vez que você tenha definido mercados potenciais para atingir, é hora de dar um segundo passo e escanear o cenário competitivo. Não importa qual estratégia você escolher para sua campanha internacional de SEO, você simplesmente não pode ir sem uma análise competitiva completa.
Nota importante. O maior erro que se pode cometer nesta fase é obter a imagem errada se analisar os SERPs errados. Você definitivamente sabe que os resultados de pesquisa diferem dependendo da localização dos pesquisadores. Assim, as pessoas no Reino Unido e nos pesquisadores dos EUA verão resultados diferentes para a mesma consulta de pesquisa. Assim, é fundamental realizar pesquisas concorrentes e analisar serps locais a partir do local certo.
1. Dá a imagem real de com quem você compete no mercado de busca local.
Não há necessidade de dizer que pode haver uma enorme diferença entre seus concorrentes offline e online. Você deve conhecer os maiores players do seu nicho de mercado alvo. Mas não necessariamente as mesmas empresas parecerão seus concorrentes de SEO.
Assim, descobrir quem supera você em SERPs para suas palavras-chave de destino pode influenciar muito quais táticas priorizar fazer SEO neste mercado.
2. Dá-lhe uma ideia mais clara de como as pessoas procuram por negócios ou serviços como o seu. Analisar as palavras-chave do ranking de seus concorrentes é um ótimo hackeamento de SEO.
Primeiro, você enriquece sua lista de palavras-chave com ótimas palavras-chave que as pessoas do seu mercado-alvo usam para procurar coisas.
Em segundo lugar, analisando as pontuações de dificuldade das palavras-chave e a concorrência, você pode priorizar quais palavras-chave a seguir.
E terceiro, analisando suas próprias posições para as palavras-chave do ranking dos concorrentes, você pode encontrá-los, você está em uma distância impressionante do primeiro SERP. Então você saberá com certeza onde se esforçar.
3. Ele sugere as táticas bem sucedidas de SEO de seus concorrentes. Sabendo o que funciona bem você pode usá-lo em sua própria campanha de SEO. Na verdade, isso economiza muito tempo e recursos. E isso é especialmente útil quando você não tem certeza no que colocar seu esforço.
Trabalhar na parte técnica
Ser internacional demanda muito trabalho técnico feito corretamente para ter sucesso. A maioria das questões que afetam o SEO internacional estão ligadas à parte técnica. Assim, é fundamental fazer as coisas da maneira certa. Então vamos ver o que é importante aqui.
Escolhendo a estrutura de domínio e site
URLs otimizadas para linguagem e região é um dos sinais que os mecanismos de busca levam em conta no ranking local. Portanto, escolher o domínio certo é um ponto crucial em uma campanha internacional de SEO. Existem várias opções, cada uma tendo seus prós e contras. Assim, você pode escolher o que melhor se adequa aos seus objetivos e possibilidades.
Localize seu conteúdo
Quase o último, mas não menos importante. O conteúdo do seu site. Seu ativo mais valioso que você deseja que os usuários tenham acesso. E você precisa abordar seu conteúdo internacionalmente direcionado levando em conta não apenas o idioma que seus usuários falam, mas diferenças culturais e peculiaridades do mercado.
Então, definitivamente, simplesmente traduzir seu site para um idioma correspondente não é uma opção. Em vez disso, você precisa localizá-lo em relação à linguagem e peculiaridades culturais de seus usuários.
Na verdade, a localização pode correr muito bem, se você conhece os desafios que pode enfrentar.
Desafios
- A falta de pessoal local. Há uma controvérsia sobre se você realmente precisa de uma equipe de localização em sua região alvo. Bem, a resposta é: depende. Expandir sua equipe é uma opção cara, então, em caso de um orçamento limitado, você estará lidando com isso usando suas próprias forças. No entanto, ter funcionários locais tem suas vantagens.
- Eles estão mais conscientes das peculiaridades do mercado e podem sugerir coisas de trabalho melhores, como palavras-chave, slogans, etc.
- Eles falam a mesma língua que seu público-alvo, enquanto sua equipe interna mesmo falando uma determinada língua pode não estar ciente de todas as pequenas variações e frases comumente usadas.
- Inconsistência em todo o conteúdo localizado. É um desafio comum que ocorre quando uma equipe distribuída trabalha na localização. Pode haver termos que podem ser traduzidos de diferentes maneiras. E isso pode confundir os usuários, o que é ruim em termos de experiência do usuário. Assim, a melhor prática que funciona muito bem é criar um glossário de termos importantes e incentivar a equipe de localização a se ater a ela.
- Conteúdo mal otimizado. A questão é que mesmo um conteúdo localizado de alta qualidade pode classificar mal para suas palavras-chave de destino se não for otimizado para eles. Portanto, você precisa elaborar regras de otimização de conteúdo para sua equipe de localização seguir. E você pode aproveitar as plataformas de otimização de conteúdo para garantir um processo de otimização de conteúdo mais criativo e frutífero.
Construir backlinks de qualidade
Backlinks ainda são um dos sinais de classificação mais significativos. Ao mesmo tempo, a construção de links é uma parte muitas vezes negligenciada de uma estratégia internacional de SEO. Isso acontece por diferentes razões — desde a falta de recursos até a priorização de outras táticas, como otimização de conteúdo, etc.
Mas, na verdade, o SEO internacional é um grande projeto separado, no qual nenhuma parte pode ser omitida se você se esforçar pelo sucesso. Então, vamos ver quais táticas de construção de link podem impulsionar uma estratégia internacional de SEO.
Aproveite o perfil principal de backlinks do site. Normalmente, se o seu site recebe tráfego estrangeiro, há uma grande chance de você ter links internacionais apontando para o seu site principal. Analisar seu perfil de backlink ajudará você a definir esses links.
Então você só precisa de divulgação dos proprietários de sites e pedir-lhes para vincular à sua versão do site que é mais relevante para seus usuários. Na verdade, é um ganha-ganha, já que os proprietários do site oferecem melhor experiência ao usuário, e você recebe links de qualidade.
Pense além do Google
Embora o Google seja o mecanismo de busca mais usado no mundo, existem mecanismos de busca populares alternativos em diferentes regiões. Portanto, seria bastante imprudente perder as oportunidades que eles proporcionam. Então vamos ver quais mecanismos de busca, além do Google, fazem sucesso em diferentes regiões do mundo.
- Europa — Bing é o segundo motor de busca mais popular do mundo. E é amplamente utilizado na Europa, especialmente no Reino Unido e na França, onde leva 4% e 2,8% de participação de mercado, respectivamente.
- Rússia e os países de língua russa — embora a Yandex obtenha cerca de 1% do mercado mundial de pesquisa— na Rússia e na região de língua russa, ele supera o Google. A participação da Yandex no mercado de pesquisa russo chega a 48%,enquanto a participação do Google é de cerca de 47%.
- China — A China tem um monte de seus próprios mecanismos de busca, com Baidu como líder. Aqui o Google é a opção mais impopular (e foi, de fato, banida do mercado chinês).
Conclusão do SEO internacional
Pensar no SEO internacional como um projeto lateral geral de SEO é bastante improvável de levá-lo a qualquer sucesso. É mais provável que você gaste tempo e dinheiro para nenhum ou resultado muito insignificante.
Então, se você acredita que é hora de se tornar global, faça do SEO internacional um importante projeto independente em que você está pronto para investir dinheiro, tempo e recursos.
Verifique seu preparo, defina quais partes do processo sua equipe será responsável e o que você atribui a uma equipe local. Prepare um plano e se atenha a ele.Com a Agência Colors, nós garantimos muito mais do que apenas um visual atraente, bem como um layout moderno para o seu site. O nosso foco principal é oferecer para empresas em todo o mundo soluções eficazes para gerar visibilidade na internet.
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