O calendário editorial é uma ferramenta essencial para qualquer estratégia de marketing de conteúdo. Ele serve como um cronograma detalhado, que abrange todas as ações de marketing planejadas para um negócio ou projeto. Ao utilizá-lo, é possível organizar e controlar diversos aspectos, incluindo tipos de conteúdo, canais de distribuição e prazos.
Através do calendário editorial, profissionais conseguem ter uma visão clara e abrangente do que está sendo feito, permitindo a otimização de estratégias. Essa ferramenta ajuda na divulgação de e-mail marketing, gerenciamento de postagens em redes sociais, definição de palavras-chave e criação de pautas pertinentes ao funil de vendas.
Quais são os benefícios de um calendário editorial?
Um calendário editorial bem estruturado oferece uma série de benefícios significativos que podem impactar diretamente o sucesso de uma estratégia de marketing de conteúdo. Dentre esses benefícios, podemos destacar:
Frequência de publicação
Com um calendário editorial, manter a frequência de publicações se torna muito mais fácil. Isso pode influenciar positivamente o tráfego do site; segundo estudos, blogs que publicam mais de 13 vezes por mês conseguem dobrar suas visitas em comparação com aqueles que não alcançam esse número.
Temas e palavras-chave únicos
Outra vantagem é o controle sobre os temas e palavras-chave já utilizados. Isso ajuda a evitar repetições desnecessárias e a garantir uma diversidade no conteúdo. Ao saber o que já foi abordado, fica mais fácil planejar novos tópicos e estratégias.
Diversificação do conteúdo
O calendário permite que você avalie quais formatos de conteúdo funcionam melhor em diferentes canais. Isso pode incluir:
- Vídeos;
- Artigos para blog;
- Webinars;
- E-books;
- Enquetes;
- Cases de sucesso;
Essa diversidade é crucial para atender às expectativas do público e manter o engajamento.
Como criar um calendário editorial?
Apesar dos muitos benefícios, muitas empresas ainda não utilizam um calendário editorial. Isso pode ser resultado de uma percepção equivocada de que ele é algo complicado ou que não se aplica a todos os tipos de negócios. Entretanto, qualquer pessoa pode e deve utilizar essa ferramenta, independentemente do tamanho do seu projeto.
Passo 1: Escolha as ferramentas
Para criar um calendário editorial, o primeiro passo é a escolha da ferramenta correta. Você pode usar desde simples planilhas no Excel até plataformas online como Google Calendar ou Trello. Muitas dessas opções são gratuitas e fáceis de utilizar.
Passo 2: Defina a frequência de publicação
Depois de escolher a ferramenta, o próximo passo é estabelecer a frequência de publicações. Isso é fundamental na estratégia de marketing de conteúdo. É importante ter em mente que diferentes ações requerem abordagens diferentes em termos de frequência.
Passo 3: Planeje a estratégia de conteúdo
Com a frequência definida, é hora de planejar o conteúdo. Evite criar conteúdo sem um propósito claro. Os posts devem ter objetivos específicos como atrair visitantes, auxiliar os usuários ou apresentar os produtos e serviços da empresa.
Passo 4: Defina os canais de distribuição
Na hora de escolher os canais de comunicação, considere o público-alvo. Por exemplo, se o seu público está presente nas redes sociais, fazer envio de e-mails pode não ser a melhor opção. A ideia é diversificar para alcançar diferentes segmentos do público e maximizar o potencial de atração de novos clientes.
Um aspecto importante a ser considerado é a responsabilidade sobre o calendário. No início, o próprio dono do negócio pode gerenciar as publicações, mas com o crescimento da empresa, é aconselhável que haja uma pessoa dedicada para essa função. Assim, o uso de um bom calendário editorial se torna uma estratégia prática para otimizar processos no futuro.