O que são Rich Snippets? E como conquistá-los
rich snippets como conseguir

Rich Snippets. Artigo exclusivo da Agência Colors publicado em 2021.

Com o tempo, a SERP evoluiu para se tornar um dos campos de batalha mais importantes para as empresas que competem pela atenção dos clientes.

SERP é a lista de resultados das pesquisas feitas na Internet. É também chamada de Search Engine Results Page ou apenas página de resultados dos motores de busca.

Para obter uma boa classificação, a otimização de elementos como título e meta descrição não é mais suficiente, ou seja, você precisa otimizar mais.

O que são Rich Snippets?

Rich Snippets são elementos que adicionam mais componentes aos resultados de pesquisa no SERP, são resultados de pesquisa visualmente mais atraentes com informações valiosas adicionais exibidas ao lado do título, descrição e por fim, URL. As informações extras vêm de dados estruturados na página.

Rich Snippets só podem aparecer para páginas com certos tipos de informações, e podem ser limitados ainda mais por um tipo de dispositivo. Por exemplo, Rich Snippets “como fazer” só podem ser mostrados em dispositivos móveis:

Aqui estão alguns exemplos:

Revisão do produto, campo de preço, nome do autor: todos eles podem ser componentes de um único Rich Snippet.

Talvez agora você esteja se perguntando… qual é o uso de Rich Snippets?

Em média, Rich Snippets têm uma taxa de clique melhor do que os trechos padrão, porque fazem o usuário agir.

Cuidar de seus Rich Snippets pode aumentar sua presença no Google, por isso é crucial para o SEO.

Sites com dados estruturados bons e bem organizados tornam o rastreamento mais fácil e preciso.

Como resultado, o Google apresenta um Rich Snippet para suas páginas, aumentando sua CTR.

Dados Estruturados

Os dados estruturados foram projetados para ajudar os mecanismos de busca a interpretar melhor as informações. Por essa razão, sua implementação correta é fundamental para obter um Rich Snippet.

Onde podemos encontrar dados estruturados?

Rich Snippets são criados com base em dados estruturados que estão disponíveis para determinadas peças de conteúdo. Os dados são formatados, mas também organizados de uma forma que facilita a compreensão e utilização do Google para SERPs e outros fins.

Google, Yahoo, Bing, bem como Yandex construíram um vocabulário básico para dados estruturados, válido para todo tipo de informação que queremos adicionar à nossa página web.

Aqui estão alguns exemplos de dados estruturados:

  • Trabalhos criativos: como livros, filmes, músicas ou séries de TV. Não textual: arquivos de áudio, imagens e vídeos.
  • Eventos: ajude os usuários a encontrar os eventos mais emocionantes em sua área através de resultados de pesquisa e Google Maps.
  • Saúde: informações sobre medicamentos, patologias, sintomas, publicações; ou conselhos sobre terapias.
  • Organizações: escolas, ONGs ou clubes.
  • Pessoas: podem estar vivas, mortas ou fictícias. Contém informações como nome, data de nascimento, sexo, altura e muito mais.
  • Empresas locais: podem fornecer um Rich Snippet com endereço, horário de funcionamento, telefone e horários mais movimentados.
  • Produtos: adiciona o crachá “Produto” nas imagens na página de pesquisa de imagens do Google para dispositivos móveis.
  • Avaliações: eles mostram a classificação média de um produto ou empresa. Eles ajudam os usuários a encontrar comentários e incentivá-los a visitar seu site para ler a crítica completa.
  • Ações: são microdados utilizados para identificar ações específicas realizadas por um agente a um objeto.

Ferramentas de teste para Rich Snippets

Se você quiser saber se o seu site tem uma boa estrutura interna, você pode verificar a presença de marcações através de um teste.

Como executá-lo? Com a ferramenta de teste de dados estruturados do Google. Basta abrir a página de teste e inserir a URL ou o trecho de código que você deseja testar.

Uma vez que você inseriu o endereço, você chega na página do relatório. À esquerda, você pode ver um documento HTML; à direita, a ferramenta mostra erros e alertas.

Além disso, você também pode verificar seus Rich Snippets com duas outras ferramentas de teste:

  • O relatório de dados estruturados: Você pode acessá-lo no Google Search Console. Ele verifica as marcações em seu site e destaca erros.
  • Marcador de dados: Ajuda os mecanismos de pesquisa a entender e processar dados estruturados. Com ele, você pode destacar e marcar campos de dados.

Trabalhe em trechos em destaque e conquiste a posição zero!

Além de trabalhar em marcações, você também deve otimizar seu conteúdo. A otimização de conteúdo, portanto, pode fazer você conquistar a posição zero dentro do SERP.

Nesta posição, seu conteúdo não aparece como um resultado habitual, mas como um trecho em destaque.

Quais são os trechos em destaque do Google?

Vamos ver o que o Google tem a dizer sobre eles:

“Os resultados de pesquisa do Google às vezes mostram listas onde o trecho que descreve uma página vem antes de um link para uma página, não depois como com nosso formato padrão. Os resultados exibidos desta forma são chamados de “trechos em destaque. Exibimos trechos em destaque quando nossos sistemas determinam que esse formato ajudará as pessoas a descobrir mais facilmente o que estão buscando, tanto a partir da descrição sobre a página quanto quando clicam no link para ler a própria página.”

Agora você pode entender como é crucial fornecer aos seus leitores conteúdos de qualidade que possam responder às suas perguntas.

Trechos em destaque não são anúncios pagos. Logo após o Google entender que a consulta é uma pergunta, ele escaneia as páginas que poderiam ter a resposta e mostra a mais pungente na “posição zero”.

Por que não há Rich Snippets no meu resultado?

Em alguns casos, os dados estruturados inseridos não puderam aparecer nos resultados da pesquisa.

Eis o motivo:

  • Não é automático: como a maioria dos resultados em SEO, as marcações não são uma garantia de um Rich Snippet no SERP, quer você tenha inserido o código ou não.
  • As marcações não respeitam os padrões de qualidade: se não o fizerem, o Google não mostrará seus trechos em destaque no SERP.
  • Eles não refletem o conteúdo da página: isso pode dificultar a experiência do usuário, e você sabe o que acontece quando o Google descobre coisas assim.
  • Linguagem vulgar: suas marcações não aparecem se contêm mensagens rudes ou sem respeito.
  • Os dados foram inseridos incorretamente: esta é a razão mais comum para Rich Snippets não aparecerem. Acontece, na maioria das vezes, em páginas com uma seção de produtos ou receitas. Normalmente, a razão é uma seção de código fechada prematuramente.
  • Domínio não autêntico: se o Google acha que seu domínio não é tão confiável, então ele não apresenta o Rich Snippet no SERP.
  • Não passou tempo suficiente: dê tempo ao rastreador: ele não descobre suas páginas da Web instantaneamente, e isso vale para marcações. Tenha um pouco de paciência, ou seja, espere seus Rich Snippets aparecerem.

Veja como tirar o máximo de Rich Snippets em quatro passos simples.

Verifique quais Rich Snippets são certos para você

Em primeiro lugar, trechos de resultados de pesquisa padrão já podem oferecer uma boa visão geral do conteúdo. Por exemplo, no caso da maioria dos nossos artigos, não há nada que possa fornecer valor adicional para o usuário.

O processo de obter Rich Snippets é bem documentado pelo Google. Ou seja, isso inclui os tipos de conteúdo que são elegíveis para melhorias nos resultados de pesquisa.

Aqui está a lista dos casos de uso mais comuns para marcação de Rich Snippets:

  • Marcação do tipo do produto
  • Comentários
  • Marcação de software
  • Marcação de FAQ

Há muito mais opções do que isso, mas elas se aplicam a categorias de sites bastante específicas, como as receitas que você viu no início. O resto são:

  • Notícias, mídia e entretenimento
  • livros
  • educação
  • Eventos
  • Datasets
  • Conteúdo relacionado ao trabalho

Se alguma das categorias parecer relevante para você, então vá até os documentos oficiais,verifique os possíveis aprimoramentos e recursos para o seu tipo de conteúdo e decida se isso vale a pena implementar.

Implementar Rich Snippets em FAQ é uma tática de SEO moderna bastante popular de obter mais imóveis SERP. Mesmo que esteja listado no tipo Produto, ele pode ser usado em qualquer página que tenha uma seção FAQ.

Implemente dados estruturados

É fácil criar a marcação e implantá-la independentemente de como seu site é construído.

Se você estiver usando o WordPress, os plugins vão resolver. Os dados estruturados são suportados em plugins SEO multiuso como Yoast ou Rank Math, ou existem até plugins feitos apenas para implementação de dados estruturados.

Yoast é bom para o básico como FAQ e  dados estruturados de “como fazer”, mas você precisará de um plugin mais especializado para o espectro mais amplo de tipos de estrutura.

Aderindo ao Yoast e ao nosso exemplo de FAQ, o processo é muito simples (e idêntico ao Rank Math, na verdade). Você apenas seleciona um bloco de perguntas frequentes ao criar uma página…

Os processos de implantação dependem do plugin, mas também do tipo de estrutura, não há atalho mágico ou um guia de um só ajuste para isso. Basta analisar a documentação do plugin de sua escolha para ver como ele funciona com o seu tipo escolhido.

Valide a marcação

O uso de geradores de marcação, bem como plugins já torna o processo de implantação de marcação meio infalível. Mas é uma boa prática executá-lo através da Ferramenta de Testes de Resultados Ricos do Google. Isso dirá imediatamente se o código ou a página são elegíveis para resultados ricos.

Tenha em mente a palavra “elegível” porque Rich Snippets não são garantidos.

Você também pode usar uma entrada de URL se a marcação já estiver em produção. Isso é bom para verificações arbitrárias, mas inútil para monitoramento em todo o local.

Monitore páginas marcadas para desempenho e erros

O Google não se segura nem nesse sentido. Tudo o que você precisa aqui está no Google Search Console.

Você pode filtrar seus relatórios de desempenho pelo tipo de resultados ricos:

E veja todos os tipos de marcação elegíveis que o Google detectou em seu site:

Clicar em um aprimoramento de Rich Snippets leva você a um relatório mostrando URLs válidas, inválidas e com avisos.

Se você já validou a marcação, então você não deve encontrar nenhum problema. A melhor coisa sobre isso é que você não precisa configurar nada.

Conclusão

Receber mais atenção e cliques com Rich Snippets é ótimo, mas tenha em mente que os dados estruturados por trás deles são parte de algo muito maior.

O Google usa dados estruturados para ajudar a construir o Gráfico de Conhecimento. É isso que ajuda o Google a entregar resultados de pesquisa mais relevantes e assim, alimenta outros tipos de recursos SERP.

Entender como funciona o Gráfico do Conhecimento e como usá-lo a seu favor é uma habilidade crucial de SEO. Precisando da ajuda de um profissional? Com a Agência Colors, nós garantimos muito mais do que apenas um visual atraente, bem como um layout moderno para o seu site. O nosso foco principal é, portanto, oferecer para empresas em todo o mundo soluções eficazes parar gerar visibilidade na internet.

Nossa agência elabora estratégias de SEO e posicionamento de marca para empresas multinacionais, de grande, médio, mas também pequeno porte, todos os projetos são importantes para nós.

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