Como o Gerenciamento de Anúncios pode ajudar o meu negócio?
Gerenciamento de Anúncios

O que faz um ótimo gerenciamento de anúncios para o seu negócio? Um incrível gerenciamento de anúncios coloca seu negócio na frente dos clientes certos.  E anúncios online são uma ótima maneira de colocar seu negócio na frente das pessoas certas.

Você pode direcionar públicos específicos através das palavras-chave certas e tipos de correspondência, ao mesmo tempo em que tem o potencial de obter muito até mesmo pequenos orçamentos (dependendo de quão competitivo é o seu mercado.)

Mas, você não pode simplesmente definir e esquecer. Para obter os melhores resultados de suas campanhas, você precisa sempre estar de olho neles e otimizá-los. Você não quer desperdiçar orçamento sem perceber, e você não gostaria de estar perdendo para obter pistas de maior qualidade.

É aí que os gestores de PPC gastam seu tempo: trabalhando o que é ou não está funcionando, ajustando orçamentos e procurando novas oportunidades.

Se você está olhando para as opções de anúncios online, mas ainda está para embarcar na jornada selvagem que é o marketing PPC, devemos começar olhando para como a execução de campanhas se parece diariamente. Aqui estão algumas áreas em que suas campanhas se beneficiariam, em termos de gerenciamento:

1. Teste

Vamos falar sobre testes. É uma parte tão negligenciada da execução de campanhas de anúncios. Você não tem ideia de onde está o teto do sucesso da sua campanha se você não testar. Se você não tentar coisas que podem inicialmente parecer fora da caixa, então você nunca sabe se eles poderiam funcionar.

É ótimo encontrar uma campanha que supere o resto, mas como você sabe se isso é o melhor que você poderia fazer?

A resposta: fazer testes.

Primeiro, decida como e o que está fazendo para testar. Você pode executar testes dentro do para entender se as mudanças que você está fazendo agregariam valor. Você quer executar seus testes dentro de uma ferramenta de gerente para que você possa se manter organizado. Isso facilita a ver os resultados e descobrir quais mudanças você poderia implementar permanentemente.

Configure um rascunho de campanha para testar as mudanças dentro de uma campanha existente. Este é um ótimo lugar para começar, mas você não pode alterar tudo aqui. Clique em modelos de atribuição e estratégias de automação também valem a pena testar, mas você precisará usar outros métodos para isso.

Você quer focar seus experimentos em aspectos que terão mais impacto. Você não pode testar tudo, então não perca seu tempo em pequenas mudanças incrementais. Olhe para mudar sua estratégia de licitação ou adicionar uma extensão de anúncio. Altere o foco do seu texto de anúncio e case com seus CTAs de anúncios e landing page.

Pesquise com o que outros tiveram sucesso e tente adotar suas técnicas para sua indústria.

Outra coisa chave a ser lembrada ao testar é apenas testar uma variável de cada vez. Está tudo bem e fazendo um monte de mudanças ao mesmo tempo e vendo um aumento no tráfego, mas então o que causou isso? Testando as coisas uma de cada vez, você será capaz de ver claramente o que está afetando seus resultados. E desse modo, vai descobrir a melhor combinação de fatores.

Da mesma forma, escolha apenas uma métrica para medir os resultados. Caso contrário, as coisas ficam confusas rapidamente. Certifique-se de exercitar bem alguns autocontroles e não fique tentado a fazer alterações no meio de um teste. Você distorcerá os resultados e não poderá ter dados confiáveis ​​para apoiar suas evidências.

Depois de coletar dados suficientes para ter confiança em seus resultados, você pode usar esses insights para fazer sua campanha vencedora.

2. Remarketing

É muito mais fácil persuadir alguém se ele estiver familiarizado com o que você está oferecendo. O remarketing é uma ótima maneira de capturar qualquer peixe (ou melhor, clientes) que possa ter escapado da rede pela primeira vez.

É fácil incluí-lo em suas campanhas existentes. O remarketing é configurado por meio da adição de códigos a seu site. Isto é, para que os visitantes sejam adicionados a uma lista de público de remarketing por meio de seus cookies.

Portanto, se eles saírem sem se tornar um cliente, você pode redirecioná-los posteriormente com anúncios desenvolvidos especificamente para eles.

O remarketing deve se ajustar à sua estratégia como um todo. O custo varia dependendo de como você faz isso, mas geralmente é uma maneira econômica de obter novos leads.

O principal benefício do remarketing é que ele oferece um público-alvo altamente segmentado. Os anúncios de remarketing também têm uma taxa de cliques e taxas de conversão muito mais altas em comparação aos anúncios de pesquisa tradicionais. Portanto, vale a pena dar uma olhada assim que suas campanhas estiverem ativas e em execução.

3. Acompanhamento de conversões

O segredo para gerenciar com eficácia seus anúncios está no rastreamento. Agora, você pode estar pensando “isso não é muito segredo”, mas a questão é: o que você está rastreando?

Se você está apenas atribuindo coisas ao último clique, não está olhando para a imagem inteira. O truque é observar o funil do caminho de conversão completo.

Onde seus clientes começaram? Que jornada eles fizeram? E os que caíram, em que estágio isso aconteceu?

Observando toda a jornada de seu cliente e levando-a com ele, você pode identificar facilmente quaisquer problemas que possam estar fazendo com que ele saia. Apenas olhar para a atribuição do último clique é como ouvir apenas o final da história. Eles não iriam chegar ao fim se não fosse pelo começo, então comece por aí.

Existe uma grande variedade de modelos de atribuição:

  • Último clique: atribui todo o crédito ao último anúncio clicado e às palavras-chave correspondentes
  • Primeiro clique: dá todo o crédito ao anúncio e à palavra-chave correspondente que foi clicada primeiro
  • Linear: distribui igualmente o crédito por todos os cliques
  • Redução de tempo: dá mais crédito aos cliques que aconteceram mais perto da conversão
  • Com base na posição: dá 40% do crédito ao primeiro e ao último anúncio clicado e, em seguida, distribui os 20% restantes
  • Com base em dados: distribui o crédito com base em dados anteriores da ação

Não tenha medo de experimentar diferentes modelos de atribuição e ver como isso muda a paisagem dos dados com os quais você está trabalhando. Você pode achar que revela insights valiosos. Você pode achar que não ajuda em nada. Mas só tentando você saberá.

Devo fazer sozinho ou delegar o gerenciamento de anúncios?

Cuidar dos anúncios no dia a dia abrange muito trabalho. Há muitos relatórios, análise de dados e administração geral para passar antes que você possa começar a se concentrar na otimização.

Apenas 10% dos anunciantes fazem consistentemente o trabalho de otimização em sua conta todas as semanas durante um período de 90 dias.

As agências especializadas são ótimas para uma solução prática. Ainda que você estude muito e sinta que possa agir por conta própria, o mundo da publicidade online está sempre em constante estado de fluxo; o que funciona hoje pode não funcionar amanhã. Se você passou o tempo entendendo o gerenciamento do Google Ads, então você pode se ajustar às tendências. E assim, certificar-se de que seus anúncios estão à frente da curva.

Enquanto você está com uma agência, você pode confiar que os resultados do gerenciamento de anúncios que eles estão entregando para você são os melhores que você pode obter. Ao fazer sua pesquisa, você pode ter certeza de que eles estão constantemente testando e otimizando suas campanhas.

Estes são os principais benefícios que você terá:

  • Economiza tempo
  • Você fará melhorias ideais
  • Você reduzirá os gastos desperdiçados

O tempo é um grande negócio para qualquer um, mas especialmente quando você está gastando seu tempo fazendo tarefas repetitivas. Uma máquina libera você para se concentrar no quadro geral, olhar suas campanhas em detalhes e fazer mudanças que impulsionem seus resultados.

Se você está gerenciando seus anúncios sozinho ou tem várias contas, então as tarefas tediosas podem assumir rapidamente. Você só tem tantas horas em um dia, então precisa aproveitar ao máximo. 

Conclusão sobre como o gerenciamento de anúncios pode te ajudar!

Para decidir qual estratégia de gerenciamento de anúncios o ajudaria, você precisa pensar no que deseja gastar seu tempo fazendo. A decisão mais inteligente seria contratar uma agência especializada para gestão dos seus anúncios. Assim ela vai tirar de você quaisquer tarefas tediosas e lhe dará seu tempo de volta, para que você possa se concentrar em elementos mais emocionantes que realmente farão a diferença.

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